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电影的商业化发展方向

一、商业性是电影的本质属性1895年12月28日，被电影界公认为电影的诞生日。

究其原因，最根本就是在这次放映活动中，卢米埃尔兄弟的电影开始售票。将这一天作为

电影的诞生日，正是对电影商业性的确认。由此，电影的商业性是与生俱来的。好莱坞电

影的瞩目辉煌，就是对商业性作为电影的本质属性最有力的肯定。好莱坞电影是当代商业

电影中的翘楚，雄霸世界电影票房，主导电影发展走向。90年代初期，好莱坞影片的产量

不及全球总产量的十分之一，却收获全球票房的70%；美国的影视和音像出版业，自1998

年起，已经超越飞机制造和农业产出，成为美国的第一大出口行业，成为美国新经济的重

要组成部分。回顾中国电影史，我们对电影商业化的态度是漠视的。1979年前的中国电

影是在和计划经济相适应的国家垄断、产销分立、统购统销的电影工业体制中运作的，电

影的商品属性几乎被全部遮蔽掉。[1]1979年之后，即使到由第五代一手开创的较为

辉煌的年代，《黄土地》《红高粱》的成功也主要是电影艺术的成就。而商业，则被放到

历史和记忆的回收站里。改革开放以来，好莱坞的电影逐渐走进我们的视野。好莱坞电影

作为实践商业电影的代表，和原先我们固守的更加偏向艺术的电影有着巨大的区别。好莱

坞电影给中国电影人带来一种意识上的冲击，中国电影业开始尝试走向商业化电影的道

路。新世纪第一个十年里，中国电影进入一个高速发展的时期。以《英雄》的出现，标

志着中国电影进入商业大片时代。商业性在电影的发展中起着至关重要的作用，特别在

电影成为一个高成本的商品后，商业之于电影就如母乳之于婴儿，很难想象在现今，没有

商业的电影会成为什么状况。中国电影的繁荣景象，很大程度上是商业电影带来的，电

影的发展和强盛，永远绕不开电影商业化的议题和过程。二、中国商业化电影的模式初探

探索中国电影商业化的模式，绕不过张艺谋、陈凯歌。他们立在中国电影潮头，对于中国

电影商业化的尝试，走在其他同行的前面，是摸着石头过河的先行者，对中国电影商业

化的个中滋味，品味得尤为深刻。他们所代表的第五代导演这一群体立在时代的潮头，

是整个中国电影的持牛耳者，从他们的创作和作品中或许我们能窥到中国电影在当下的现

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状和未来走势。(一)二平模式诸如香港电影人麦兆辉、庄文强与刘伟强的铁三角，大

陆电影圈中也有一个类似的三角组合，与麦、庄、刘身份都是导演的组合不相同的是，

大陆的铁三角是由一个制片商，一个发行商和一个导演组成的。由于其中俩人的名字中

都有一个平字，我们暂且用二平的称呼来定义他们的合作方式。其中一个平，指的

是北京新画面影视公司的老总，张伟平。张艺谋的铁杆投资人，1996年北京新画面影视

公司始创就是为张艺谋的电影。从1996年至今张艺谋的十一部作品，新画面都是投资

制片的主角，二张也在很多场合下都表达二人间的友谊之深重。《英雄》作为中国电影划

时代的标签和在商业上的巨大成功，张伟平就是其幕后推手。另一个平是中国电影的官

方掌舵人————中国电影集团公司董事长，韩三平。在中国电影体制改革的时代，中影

积极与新画面寻求合作，成为《英雄》的联合发行商，负责影片的中国区发行，在取得巨

大利益之后，紧接着又与新画面联合推出张艺谋的《十面埋伏》，制片和发行的强强联合下，

电影在票房上取得的辉煌成绩一时无二。此后，三人再无此合作，甚至由于《三枪》的原

因逐渐交恶。不过，二平模式给我们留下一种成功的电影商业运作模式以供参考：一个

优秀的导演和一个有着充足资金的制片商再加上一个捻熟中国电影市场的发行商，三力齐

发，无往不利。（二）电影类型化武侠之于中国，就像西部片之于美利坚一样，是独特

的民族特色，也是最容易让世界电影市场接纳的。2000年，《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳

外语片的殊荣，一时风光无限。《英雄》搭上《卧虎藏龙》之风，一个月之内，取得五千

万美元的北美票房，蝉联全美票房排行冠军，这一亚洲电影在北美市场取得的奇迹，是张

艺谋的成功，更把武侠片这一电影类型在世界范围内推向一个