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数字文旅对乡村振兴的促进作用及乡村数字文旅的建设内容

一、数字文旅对乡村振兴的促进作用

1.数字文旅助力乡村产业扶贫，促进乡村经济发展

数字文旅是对旅游产业的转型升级，以数字文旅推进旅游扶贫是

打好脱贫攻坚战的重要手段。例如，山西省联合高德地图发布“山西

省旅游扶贫地图”，首批上线100个旅游扶贫示范村，展示示范村特

产和特色文旅风貌，为游客提供吃、住、行、游、购、厕等全方位旅

游信息服务，实现“让特色走出去”，助力旅游扶贫数字化。

2.数字文旅推动乡土文化保护和传承

数字文旅以文旅融合和数字创意为核心资源和竞争力，将乡村文

化特色、民俗风情等元素与数字文化产品结合，依托游戏、动漫、虚

拟现实等新兴载体，通过创意和演绎，对乡村文化进行创造性转化和

创新性发展，推动乡土文化保护和传承。以云南大理白塔邑自然村的

《英雄联盟》校园电竞文创村为例，该项目将当地白族特色文化与游

戏电竞文化融合创作出精美的壁画，对村落进行升级。从村落的主干

道墙面到电线杆，均通过《英雄联盟》的电竞文化与当地白族文化结

合来进行美化，如白族扎染与提莫、民居彩绘与五黑框、祥符莲花与

男爵远古龙、三塔与金克丝等，对地方乡土文化进行新的表达，同时

借助数字化体验，实现AR互动功能。

3.数字文旅驱动乡村业态创新

数字文旅作为文化旅游与数字经济融合的产物，可以整合乡村文

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旅资源，挖掘乡村文化特色，进行IP化造势，通过乡村文化IP形象

设计、乡村文创产品研发等一系列手段讲好特色产业故事，做好IP

推广，构建具有当地文化特色的数字文旅赋能产业，推动“一村一品”

“一县一业”特色文旅品牌建设，实现乡村文化特色的高识别度、高

附加值。还可以开拓线上线下文旅发展模式，围绕地方特色IP构建，

并结合动画、游戏、直播、文创、电商等方式延长乡村旅游产业链。

例如，深圳华侨城集团与甘坑客家小镇合作，通过挖掘当地非物质文

化遗产客家凉帽，打造富有本土文化特色的原创IP“小凉帽”，通过

IPTown模式，形成从小说、绘本、动画，再到主题乐园、主题酒店、

主题农场的小凉帽IP完整产业链。

旅游短视频、直播等数字文旅新业态的兴起，为乡村文化内容提

供平台，降低生产和传播乡村文化资源的门槛。通过短视频、直播等

媒介将静态的乡村生态风光、农业生产等场景进行动态转化和立体化

传播。“李子柒现象”便是通过优质的短视频内容生产，将中国乡村

田园生活进行场景化传播，唤起消费者对乡村的消费热情，将中国乡

村文化基因传递到世界。

此外，数字文旅通过借助5G网络高速率、低时延、大连接的特

性，以及人工智能、高清视频、虚拟现实、全息呈现等技术，创新乡

村文旅产品，尤其是后疫情时代，通过“5G+全景直播”等乡村数字

文旅产品和项目，让更多的人可足不出户感受乡村文化魅力和特色民

俗风情。为游客带来全新智能化、个性化的乡村旅游体验，缓解因疫

情防控导致无法进行线下体验以及乡村文化旅游资源承载力有限等

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问题，助力乡村经济发展。

二、乡村数字文旅的建设内容

1.以需求为导向，因地制宜建立乡村旅游数字化平台

市场需求是乡村旅游数字化发展的目标。加大对乡村旅游产业数

字化内容的宣贯，逐步转变乡村旅游经营者思想观念，解决对乡村旅

游认知问题，不应一味求大，建设高大上的数字化平台；其次是需要

归本固原，强调乡村旅游自身发展建设，应当依托乡村环境和资源的

特点，结合游客对数字化系统的需求，坚持以需求为导向，抓住游客

真正需求，使游客具有获得感，建立适合自身发展的乡村旅游数字化

平台。

2.转换思想观念，提高民众对乡村旅游数字化建设的认识

数字化是乡村旅游的发展趋势，要对社会民众开展乡村旅游数字

化的科普宣讲，要让民众主动打破陈旧观念和保守思想，逐步接纳数

字化发展模式，乐于接受信息技术等知识的输入；同时还应开展创新

展示乡村旅游业风采宣传平台，从需求端，满足人们对乡村旅游的便

捷服务需求，在功能上完善数字化全方位服务。

3.加强基础建设，保持乡村旅游的乡土气息

提高乡村旅游数字化发展的前提是乡村数字化基础设施建设。5G

时代到来，乡村旅游景点率先普及5G网络，让高性能的网络信号，

更好地为游客提供万户互联的智慧服务。同时，要明