商场营销活动方案.pptx

商场营销活动方案

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汇报人：

目录

PartOne

活动背景

PartTwo

活动策划

PartThree

营销策略

PartFour

活动预算

PartFive

活动执行与监控

PartSix

活动总结与改进

活动背景

01

商场简介

商场名称：XX商场

地理位置：位于市中心繁华地段

商场规模：占地面积XX平方米，拥有XX个品牌专柜

商场特色：集购物、餐饮、娱乐于一体的综合性商场

目标客户：针对中高端消费者，提供优质服务和产品

商场历史：成立于XX年，经过多次扩建和改造，成为当地知名的购物中心

营销目的

提高品牌知名度

增加销售额

吸引新客户

维护老客户关系

目标客户群体

兴趣爱好：购物、美食、娱乐、旅游等

消费能力：中等以上

地理位置：城市中心商圈、大型购物中心等

年龄段：18-35岁

性别：女性为主

职业：白领、学生、自由职业者等

活动策划

02

活动主题

主题定位：明确活动的目标受众和核心价值

主题执行：确保活动主题在各个环节得到有效执行和落实

主题传播：通过多种渠道和方式，广泛传播活动主题，提高活动知名度

主题创意：结合市场趋势和消费者需求，创造独特的活动主题

活动时间

活动开始日期：2023年5月1日

活动周期：一周时间，共7天

活动时间段：每天上午10点至晚上10点

活动结束日期：2023年5月7日

活动地点

线上平台：利用商场的官方网站、社交媒体等线上平台进行活动

商场内部：利用商场的公共区域进行活动，如中庭、走廊等

商场外部：利用商场周边的广场、停车场等区域进行活动

合作伙伴：与其他企业或机构合作，共同举办活动，如联合促销、跨界合作等

活动内容

活动形式：打折促销、抽奖活动、亲子活动等

宣传方式：海报、传单、网络宣传等

预期效果：提高商场知名度，增加销售额，提升顾客满意度。

主题：春节购物狂欢节

时间：春节期间

地点：商场内

营销策略

03

广告宣传

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广告媒介：电视、报纸、网络、户外广告等

广告目标：提高品牌知名度，增加销售额

广告创意：独特、有趣、吸引人

广告效果评估：通过销售数据、客户反馈等方式进行评估

促销手段

优惠券促销：发放优惠券，消费者凭券购物可享受优惠

联合促销：与其他商家合作，共同推出促销活动，扩大影响力

主题促销：根据特定主题推出促销活动，如节日促销、季节促销等

打折促销：降低商品价格，吸引消费者购买

赠品促销：购买商品赠送赠品，增加消费者购买欲望

积分促销：消费者购物累计积分，积分可兑换商品或抵扣现金

合作伙伴

选择标准：信誉好、实力强、有合作意愿的企业

合作方式：共同推广、资源共享、互利共赢

合作内容：产品推广、活动策划、客户服务等

合作效果：提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额

社交媒体推广

利用社交媒体平台进行宣传，如微博、微信、抖音等

制定有吸引力的推广内容，如优惠券、抽奖活动等

与网红或意见领袖合作，提高品牌曝光度

监测推广效果，根据数据调整策略

活动预算

04

预算分配

场地租赁费用

广告宣传费用

人员培训费用

商品采购费用

活动策划费用

意外支出预留金

预期收益

销售额增长：预计活动期间销售额将增长20%

品牌知名度提升：预计活动期间品牌知名度将提升5%

市场份额扩大：预计活动期间市场份额将扩大3%

客户满意度提升：预计活动期间客户满意度将提升10%

活动执行与监控

05

活动准备

确定活动目标：提高销售额、增加会员数量等

培训工作人员：了解活动流程、掌握销售技巧等

制定活动计划：活动时间、地点、内容、预算等

宣传推广：通过线上线下渠道进行活动宣传

准备活动物资：宣传资料、礼品、设备等

活动风险评估：考虑可能出现的问题及应对措施

活动现场管理

活动监控：对活动进行实时监控，发现问题及时处理，确保活动顺利进行

活动总结：活动结束后进行总结，分析活动效果，为下次活动提供参考

活动策划：制定详细的活动策划方案，包括活动目的、时间、地点、参与人员等

活动执行：按照策划方案进行活动执行，包括活动布置、人员安排、物料准备等

活动效果评估

销售数据：统计活动期间的销售额、销量等数据

活动参与度：统计活动期间的参与人数、参与率等数据

成本效益分析：评估活动成本与收益的比例，分析活动的经济效益

客户反馈：收集客户对活动的评价和反馈

活动总结与改进

06

活动成果总结

活动目标：提高商场知名度，增加销售额

顾客反馈：大部分顾客对活动表示满意，认为优惠力度大

改进建议：加强活动宣传，提高顾客参与度；优化活动流程，减少顾客等待时间。

活动效果：活动期间销售额同比增长20%

经验教训总结

活动效果评估：分析活动是否达到预期目标，如销售额、客户满意度等

成功经验总结：总结活动中成功的策略和做法，如营销