电影版权价值评估的方法与路径.pdfVIP

电影版权价值评估的方法与路径

摘要：当前电影评估系统的不健全已经成为中国电影工业发展的重要阻碍因素，针

对目前版权评估的困境，结合当下电影产业的发展现实，以及电影内容生产的趋势进行版

权评价指标的论述与重构，重点在于品牌测量、风险评估、发行路径三个版权评估指标的

重构，提出重点搭建平衡电影的艺术、商业与社会责任的电影评估路径。

关键词：电影版权;评估体系;风险评估

一、发展与问题同在：当下电影版权评估的困境

随着中国电影工业的发展，在数字媒体技术与巨额资本注入的双重力量夹缝之中，电

影版权评估与操作的路径显得越发艰难。缺乏科学与合理的版权评估路径将成为行业规范

化与规模化的障碍，从而阻碍中国电影工业的发展。

一是重商业、轻艺术。面对纷繁复杂的影视项目，投资方看不透电影项目的风险系数，

因而只敢选择几个大公司、大导演、大IP，尤其是大明星加盟的项目进行合作。与之相悖

的是，不仅投资得不到预期效果，反而时常出现盲抢IP、忽视IP产权风险、成就天价明

星等扰乱市场秩序的行为，尤其是由于缺乏对电影艺术价值的判断，而一味复制已有的商

业电影模式，出现众多庸俗、不具备任何文化意义、只追求纯粹视觉娱乐的电影作品。同

时，由于缺乏针对开发版权经济的评估体系，无法深度挖掘电影产业链每个环节的版权经

济，导致对于电影的商业判断仅停留在票房的预期判断上。

二是盗版与模仿。公共文化產品与服务的非排他性与公开消费的特征为电影、文学市

场机制带来严峻的盗版问题，非排他性使得通过市场交换获得公共产品的对等利益机制失

灵。由于缺乏版权意识，以及电影产品、文学产品的非排他性，每位消费者均可以不支付

便获得消费的权利，长此以往，商家将无法回收生产成本。与此同时，国内受众的观影渠

道从影院直接往互联网平台转化，缺乏在此之间所潜伏的多种融合媒介的付费可能性。从

经济学的视角而言，电影版权市场中的盗版问题实则为经济市场中的“搭便车”，意味着

为追求经济利益最大化，在机会的前提下，人们希望有某种手段去看免费或廉价的电影。

就内容创作而言，“搭便车”问题意味着电影内容生产的同质化严重，缺乏一个对电影内

容的评估标准，长此以往将阻碍电影内容的多样化发展。

三是经济管理学科原有的估算法之于电影版权价值的不适用性。电影作品与内容生产

各环节的多位创作人员的思维创新创作密切关联，艺术价值与商业价值双重属性意味着无

法直接、简单地以制作成本作为价值计算标准，也很难为某个通用的公式所衡量，或者以

某个稳定的市场参照物作为参照。因而经济管理领域中，通常运用于计算无形资产的评估

方法，而收益法、成本法与市场法等并不适合。

二、平衡艺术、商业与社会责任：重议电影版权评估路径

按照行业的版权评估惯例，对影视作品版权价值的评估可分为播映前和播映后两部分。

综合已有的研究，多数研究为业已完成影院上映的电影进行版权评估，由于我国的电影经

济收益主要来自票房，因而主要围绕票房收益进行版权评估。主要指标为导演、演员、续

集、预算、剧本、专家评级、观众口碑、档期、制片公司、获奖提名等。本文所讨论的重

点为电影拍摄之后，于终端放映之前的商业价值的预评估，对于此阶段的评估有利于对实

际的电影成品的商业价值进行最大化开发，同时有助于模拟受众接触与接受电影作品过程

的评价体系，更为重要的是，能够结合当下电影产业的发展现实与电影作品崭新的现象进

行评价指标的重构。评估指标为三方面：品牌测量、风险评估、发行路径。品牌测量包括：

剧作、改编策略、制作团队、演员、版权开发潜力;风险评估包括：法律法规、文化社会

因素;发行端口包括：发行公司、发行路径。

（一）品牌测量

1.剧作

作为电影作品的内容来源，剧本是电影生产的基石。作为重要的评估指标，剧本的评

估要素包括题材、类型、人物、人物关系、情节、续集、市场定位;除此之外，还需要衡

量艺术与市场双重属性之间的平衡点，以及对于公共媒介所承担的社会责任评价。使用符

号表征化的明星是博取消费者认同投射的最佳手段;类型化则是建构消费者对作品内容预

期的捷径;系列化是针对成功的作品做系统的复制，进而成为品牌，确保稳定的收益。①

以分众市场的理念评估电影作品，既培育受众，也为中国电影发展提供多元化的可能性。

剧本来源多样化，据已有剧本来源分类，有翻拍经典影视剧、改编文学作品、改编神

话传说、改编动漫与游戏、改编历史以及改编网络文学作品等类型。无论是哪种剧本，均

应认识到电影作品的“商品化”过程，其实质是将美学想