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新媒体宣传工作计划通用六篇

新媒体宣传工作计划范文1

1融媒体与新闻宣传策划

融媒体是指在互联网思维下整合不同资源、具有融合性体制机

制，以开放共享的技术平台、大数据、云计算等手段为技术支

持，重构与用户关系的融媒体生态系统，可以成为媒介融合的

依托平台[1]。融媒体不是一个具体的媒体，而是一种媒体运

作的形式，是一种趋势，融媒体时代下的新闻宣传具有新的时

代特点。

新闻宣传策划是指在新闻事实报到前对重大新闻事实从报道主

题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复思量之

后，做出整体的设计，已达到所报道的新闻事实更具有深度和

广度，更能吸引受众的关注，从而实现预期的传播效果的目的

[2]。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，奠定了新闻

报道的基础。

2融媒体时代下新闻宣传策划的要点

融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在的，它是一种媒体

运作模式。融媒体是将传统媒体与互联网、电视、广播等媒体

的优势整合而成的一种方法和手段。融媒体时代下的新闻宣传

策划需要注意明确宣传目的、确定报道内容和多渠道传播方

式。宣传目的是新闻宣传的开始，首先要明确宣传的目的是什

么，才能有针对性地进行展开分析；确定报道内容是宣传策划

的主要内容，也就是整个宣传的主干部分；传播方式决定了宣

传的效果，不同的渠道宣传得到的结果也不尽相同。

2.1明确宣传目的

2.1.1坚持党性原则

主流媒体是党和政府的耳目喉舌。新闻宣传策划要坚持党性原

则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，媒体人要牢记马

克思主义新闻观，要遵守新闻工的职业道德要求，要宣传正能

量的能够鼓舞士气的内容。

2.1.2熟悉新闻业务

新闻宣传策划是新闻报道的重要环节，它直接影响着采访效果

和传播效果。熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础

[3]。新闻宣传策划工要具备基本的新闻敏感，要有能够挖掘

新闻的能力，同时还要有进行新闻采访提纲设计和策划的能

力。融媒体时代还要求新闻工熟练掌握不同的报道形式和采访

方式，能够在传播中融入新媒体的特点，要学会利用新媒体传

播报道。

2.1.3遵循传播规律

传统媒体与新媒体的传播渠道是完全不同的。传统媒体的受众

较窄，传播范围也比较窄，但是新媒体传播速度快、受众范围

较广、传播范围较大、受众反馈及时等特点，所以在策划的过

程中可以根据报道传播所要达到的目的以及报道所针对的受众

群进行调整，以达到预期的报道效果。

2.2确定报道内容

随着科技的不断进步，传播者与受传者之间的界限越来越模

糊。自媒体越来越多，网络上的假新闻和反转新闻也越来越

多。所以传统媒体要发挥主流媒体的权威性，要坚持“内容为

王”报道真正的优质新闻。

2.2.1确定报道体裁

融媒体时代，各个平台报道的体裁也有所不同，所以要在策划

的时候，考虑到受众以及平台的问题，确定一个合适的报道体

裁，把握各个体裁的不同特点，做好报道前的充分准备。

2.2.2确定报道标题

新闻标题是新闻的初印象，很多读者都是根据标题来判断自己

是否对这篇新闻有兴趣。但是因为恶性竞争，自媒体拉低了媒

体人的整体素质，现在新闻报道的“标题党”横行，甚至有新

闻标题与新闻内容完全不一样的情况出现，所以在确定报道标

题的时候既要能够吸引读者、概况新闻的主要内容，又要警惕

“标题党”。

2.2.3确定报道内容

新闻内容是新闻报道的核心。在报道策划的过程中一定要选择

人民关注新闻角度，真正做到为人民服务，做党和人民的喉

舌。科技的不断发展，自媒体越来越多，新闻人的入学门槛也

越来越低，这是一个人人都有麦克风的时代，这也是一个信息

繁杂的时代。这是一个新闻很多事实很少的时代。作为主流媒

体更应该坚定立场，坚持做内容，坚持报道优质新闻，充分发

挥主流媒体的权威性。

2.3多渠道传播方式

新闻需要内容和传播渠道两方面的支持，新闻是面向大众的事

实，最终是要传播出去的，所以新闻的传播渠道是新闻的一个

重点。科技的不断发展使得新闻有了更多的传播渠道，广播、

电视、互联网、客户端、微博、等。

2.3.1多媒体报道影响面广

宣传离不开平台，不同的媒体有着不同的受众，不同受众有着

不同的接受信息的方式和途径[4]。现在互联网成为我们日常

接收新闻的重要渠道之一，纸媒也开始与新媒体进行融合发

展，比如中国江西网选择与《信息日报》融合发展。每个媒体

都有他们的受众，但是因为互联网的冲击，传统媒体特别是纸

媒的冲击更大，很多纸媒宣布停刊，所以媒介融合是大势所

趋，在新闻传播的过程中还能够围绕报道展开讨论，打造宣传

点。

2.3.2新媒体渠道