广告心理学绪论.pptx

第一章广告心理学概论;“广告是由可确认广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作非人员性陈说和推广。”——1948年，美国营销协会为广告做定义;当代广告教皇——大卫·奥格威;在广告活动中，消费者是我们上帝，而消费者心理则是上帝中上帝。

——大卫·奥格威英国）

;戴眼罩哈撒韦男士;第二节为何要学习广告心理学;忽如一夜春风来，大江南北“造美”忙;一个尴尬化装品广告;研究消费者

研究本身

研究竞争对手;（一）广告主认识与消费者实际需要很可能不一致;（二）消费者需要含有改变性;（三）消费者消费需要与价值观含有隐蔽性;广告战即心理战;广告心理学历史与发展（1）;;第三阶段:整合营销传输时期(1990年代以来);我国广告心理学历史与发展;第三节广告心理研究方法;结构式访谈与非结构式访谈比较;第三节广告心理研究方法;第三节广告心理研究方法;第三节广告心理研究方法;待开拓市场;第三节广告心理研究方法;第三节广告心理研究方法;评定量表;;;第三节广告心理研究方法;三、试验法

(1)试验室试验法。试验者操纵一些变项而且尽可能地控制其它变项，这些通常只能在试验室中进行。比如，对于商标识别和兴趣研究经常是在试验室进行。试验者让被试观看若干不一样标识、符号，要求他们说出哪个或哪些最轻易识别，或者观看相同容器商标，说出哪个好些。;(2)现场试验法。这是指试验者把现场当做试验室从事试验研究，由试验者操纵自变项，尽可能地控制另外变项，观察计量因变项。在现实生活环境中进行试验研究。比如要测定广告效果促销作用，就能够选择两个适当商场或商店。一个施以广告作用，另一个则无。然后统计各自销售量，并进行比较和统计检验。;期刊内容与社会问题;问题类别;结论：

内容分析法和民意测验法……;;内容分析定义;1.说明研究问题或假设

2.界定研究总体

3.选择样本

4.选择分析单位

5.构建内容类别

6.对内容进行编码

7.分析数据

8.解释研究结果;格伯纳电视暴力测量

格伯纳介绍;案例背景;从方法选取上讨论该研究效度;回顾内容分析法研究程序;1.说明研究问题或假设

研究问题与假设;2.界定研究总体;界定什么是暴力;界定什么是暴力;暴力维度;格伯纳对暴力操作化定义;3.选择样本

样本;抽样;4.选择分析单位分析单位;

5.构建内容类别

建构内容类别－以节目为分析单位;建构内容类别－以场景为分析单位;建构内容类别－以角色为分析单位;

6.对内容进行编码

编码;7.分析数据暴力指数;8.解释研究结果

利用内容分析法，格伯纳得出了：

1967－1976年电视暴力指数改变图

1967－1976三大电视网在家庭收看时间、夜间以及周未白天交叉电视暴力指数

1967－1977年不一样节目类型、电视网、时间段交叉暴力指数

1969年以后暴力－受害者比率（violence-victimRatio）杀手－被杀者比率（killer-killedRatio）

受害者特征分析

1967－1977电视暴力百分比和电视暴力角色

各类人口特征遭受暴力风险性

……

;此表为我们展示了暴力指数计算过程;1967—1976年暴力指数;1975年和1976年不一样时间不一样电视网暴力指数;起源：sex,violence,andtheRulesofthegameTVprofileNo.8:thehighlight

;此表为我们展示了角色分析利用：主角人物遭遇暴力风险百分比;研究结果——我们生活在一个影像暴力肆虐时代;研究结果——我们生活在一个影像暴力肆虐时代;研究小结;内容分析法应用案例：

对《红楼梦》作者研究;美国学者陈炳藻研究：;我国学者陈大康研究：;误差出现原因：;;;