飞瓜数据：2024年快手618购物节电商数据报告.pdf

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今年，快手商城618购物节取消了预售玩法，直接现货开卖，同时，快手电商推出了大牌大补、销售托管等

多重营销玩法，助力商家生意爆发，让用户尽享低价好物和为期42天的年中购物狂欢。

据官方大促阶段战报显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数

同比增长28%，短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。前言

针对快手618电商数据表现，哪些赛道经济得到持续升温？平台热门品类发展趋势如何？品牌营销又有哪些

生意增长机会？对后续大促节点的营销策略有哪些参考价值？

Preface

基于这些问题的思考，飞瓜数据快手版出品了这份《2024年快手618购物节电商数据报告》，通过相关数据

采集，分析大促期间的发展新业态。

为了帮助品牌商家及时洞察增长赛道的消费信号，飞瓜快数还聚焦女装、美容护肤、手机数码、厨卫家电这

四大行业的消费动态，从推广趋势、品类情况、经典案例等维度展开，带来更具有参考价值的数据信息。

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研究综述指标说明

本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）统计周期

外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）2023年、2024年5月20日-6月30日

的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息研究对象

的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。分析快手商场618购物节电商趋势，其中包括商品、品牌、达人等数据及营

销方式。

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数据来源

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基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周

的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发

期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安

均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进

全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

行有悖原意的删减与修改。

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本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得

相关法律责任。出的数据仅供参考。

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618购物节大盘趋势

品类销售热度

重点品类分析

618购物节品牌榜单

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618购物节

大盘趋势

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1.1.1快手618购物节概览：

快手开启为期42天的购物狂欢，助力商达高效布局大促经营

活动节奏

食品饮料GMV高增长品类TOP10

“达人狂欢好物抢先购”活动“爆发品类日”和“