DataEye研究院：2024上半年海外市场手游效果广告白皮书.pdf

2024上半年

海外市场手游效果广告

白皮书

DataEye研究院

海外手游买量大盘

一2024年H1海外手游买量素材

1800000海外投放素材量达850万

1600000较2023下滑6.81%

1400000

1200000ADX海外版显示，2024年上半年，海外市场（不含

1000000中国大陆）手游APP投放素材量（去重，视频+图片）

800000达到850万，同比下降6.81%。

600000

虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，

400000竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”

200000的态势。

0

1月2月3月4月5月6月根据AppsFlyer的调查显示，2%的广告素材消耗了

2023年2024年68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版

本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买

量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发

重要。

Source：ADX海外版

DateRange：2023.1~2024.6

1

一2024年H1海外手游参投游戏数

450007000上半年月均在投手游数超4万

40000

6000新增投放手游数同比减少49%

35000

5000

30000

ADX海外版显示，2024上半年，海外市场（不含中

250004000国大陆）手游APP月均在投手游数超4万款，同比增

200003000长26%。

15000