【研报】个护日百人像报告0423新版.pptxVIP

行业人群画像个护日百类目快手商业化营销业务部-品牌行业运营中心｜2024.4

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个人护理主要体现在个人身体及皮肤保养方面，以达到清洁、护肤、美容和生理卫生目的的各类辅助性用品。1.5亿+个护日百兴趣人群覆盖20.4%季度年同比购买人群增速个护日百兴趣人群构成家庭清洁用于清洁、消毒、除臭、杀菌等家庭日常清洁卫生的物品。可分为三个主要类型，即一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。日用百货在日常生活中常见的、用于满足日常需求的商品，包括厨房用具，收纳用具以及居家日用商品。品类划分 覆盖人群广泛，根据产品属性划分为三类兴趣?群：近30天对个护?百内容有互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。

搜索偏好 整体内容消费供给高涨，市场细分带来更多机会点增量红海?需求?供给存量维持低需求?供给整体来看，个护?百内容消费供需?涨。其中纸品湿?和?物清洁等新兴品类，供给快速增?，需求量维持?位。沐浴露、?膏等各品类需求增速超过供给增速，存在较?机会点。随着?活精致化的提升，建议品牌着重关注细分市场?群需求和产品差异化。锅陶瓷/碗家务/地板清洁用具雨伞/驱虫等小百货衣物清洁私处清洗液家庭收纳用具纸品湿巾400%假发菜刀牙膏洗发水水杯沐浴露家庭环境清洁剂身体乳卫生巾染发剂-50%0%50%100%150%200%0%100%200%300%相关内容搜索增速%新增短视频量增速%新增短视频量增速超过7倍个护?百短视频内容消费供需变化（2023Q1与2024Q1季度年同?）家庭清洁 个人护理 日用百货横坐标：新增短视频量增速（%），纵坐标：相关内容搜索增速（%），气泡大小：短视频内容数量。

人群洞察 女性占比较高，小镇群体为内容消费主力人群64.9%35.1%兴趣人群性别分布个人护理兴趣人群价值特征分布0501015020250300.00%2.00%4.00%6.00%8.00%1.000%1.020%1.040%1.060%1.080%2.000%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领小镇青年小镇中年小镇老年都市银发人数覆盖占比Z世代TGI指数TGI=100兴趣人群年龄占比和TGI分布020406080101201400.00%5.00%1.000%1.050%2.000%2.050%3.000%18-2324-3041-4950+31-40人数覆盖占比TGI指数TGI=100在性别分布上，?性占?超60%；年龄分布上，50+群体的TGI指数最?，覆盖度近三成；九??群分布上，?镇群体占?较?，精致妈妈群体TGI指数兴趣偏好最?，TGI指数超200。TGI指数=[?标群体中具有某?特征的群体所占?例/快??盘中具有相同特征的群体所占?例]*标准数100；兴趣?群=近30天对个?护理内容有互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。

人群洞察 新线覆盖度高，用户对美妆和穿搭内容更感兴趣内容偏好上，兴趣?群热爱影视、?活和情感，对美妆和穿搭更感兴趣，美妆TGI指数超150，同时也关注亲?和三农；城市线分布上，新线?群覆盖占??，五线?户TGI指数超100，下沉市场具有增?潜?。020406080101201400.00%5.00%1.000%1.050%2.000%2.050%3.000%一线新一线四线五线二线人数覆盖占比三线TGI指数TGI=100兴趣人群的短视频内容偏好和TGI分布020406080101201401600.00%2.000%4.000%6.000%8.000%10.00%120.00%影视生活情感美食资讯搞笑穿搭 随手拍明星娱乐 音乐三农 房产家居 美妆颜值 亲子人数覆盖占比TGI指数TGI=100兴趣人群城市线和TGI分布TGI指数=[?标群体中具有某?特征的群体所占?例/快??盘中具有相同特征的群体所占?例]*标