【研报】从电商消费大数据看“增品种、提品质、创品牌”的成效与趋势-欧特欧咨询-2024.4.pptxVIP

从电商消费大数据看“增品种、提品质、创品牌”的成效与趋势;目录

Contents;全国消费品品牌网络零售市场分析;2023年国产消费品品牌网络零售市场规模超3.6万亿元，增速近20%;国产消费品品牌网络零售额增速远高于实物商品网上零售额;东部地区占有绝对优势，西部地区占比增长明显;广东、浙江、北京品牌网络零售额位居前三，贵州、陕西、山西增速高;服装在消费品品牌网络零售额中占比最高，美妆个护、医药保健增速快;广东、浙江在家电、家居行业均排名靠前，河南家居日用增长50%;手机数码集中在广东、北京两地，电脑办公领域主要集中在京、粤、沪;广东、浙江领跑服装服饰，陕西美妆个护同比增长超200%;四川、内蒙古领跑，西部省份云、贵、川增速高;上市公司为消费者输出高质量商品，在全国消费品网络零售中占比超两成;全国消费品行业“三品”战略发展分析

02;;全国消费品国产品牌数量占比上升，中西部地区新增品牌整体同比增速更高;TOP20品牌销售额占国内消费品1/5的份额，TOP100品牌中广东占比超1/3;东方甄选成为增速最高的国产品牌，化妆品、手机数码部分品牌实现高增长;;千元以上服装服饰占比达12.2%，国内品牌高品质服饰还有较大上升空间;国产高端家电产品受追捧，3000元以上近9成为国产;千元家居市场升温，国内品牌高品质供给占比增1.1%;食品酒水市场国内品牌质量提升显著，50元以上价格段份额均增长;华为等国产品牌影响力持续提升，高端市场销售额占比再创新高;国内品牌在高端化妆品领域继续渗透，国际品牌主导地位受挑战;;23年电商平台商品品种继续扩容，但近年增速持续下降，创新动力略显不足;沿海地区消费品品种数量稳居前列，中西部省份商品品种增速加快;服装服饰：TOP10省市覆盖品种数量相差不大，西部地区品种覆盖体量小但增速快;家用电器：广东家电覆盖数量遥遥领先，西部家电商品数量飞速增长;家居日用：广东、浙江、江苏覆盖商品品种位列三甲，青海增速最快;食品酒水：大部分省市覆盖品种数量呈现小幅增加，甘肃增速最快超22%;手机数码：云南省细分品种数量增速全国最快，增长超170%;美妆个护：青海、贵州、云南覆盖品种数量大幅增???，中西部省份整体增速高;网络零售增速TOP20品种覆盖多个大行业，服装、美妆、手机数码等均有上榜;天猫、京东、抖音平台新品种迭出，覆盖领域多样化;全国网络零售“三品”战略趋势建议;;国产品牌从跟跑者转向领跑者，减少内卷，创造新蓝海应是国产品牌的未来方向;随着传统工业与互联网的快速融合，制造业已经可以实现快速、大批量、定制化的生产，一切根据个人喜好的消费需求都将得到市场尊重，标准化逐渐被定制化所取代。;;;《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》提出推进产品绿色设计与制造一体化，完善绿色产品标准、认证、标识体系，加快推

进绿色产品市场供应，积极拓展绿色消费场景，以数字化手段赋能绿色化生产等。;;智能门锁;保健食品/膳食营养补充食品

零售额同比30%+;1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，文件编号“国办发〔2024〕1号”，银发经济首次成为中央1号文件主题，新的万亿赛道正向我们扑面而来。;建议：进一步加强对中西部的地区的政策扶植力度，带动中西部地区的产业升级;建议：加大对科技创新企业的资金支持，打造一批“世界领先”的中国品牌;;建议：对产品虚假宣传和产品安全问题应加大监管，推动消费行业健康可持续发展;建议：加码个性化定制补贴政策力度，提升供给端数字化水平