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包装设计在“互联网+”时代的融合探析

互联网“+”时代也就是与各个传统行业的不断融合发展的时代，

但这并不是对两项产业进行简单的叠加，而是通过计算机通信手段与

互联网络这一受众广泛的平台，为传统产业带来全新的发展机遇，并

不断拓宽互联网的发展空间。优秀的产品包装设计可以集中的反映企

业的文化理念、产品的生产目的和意义以及产品属性，它与消费者的

购买欲望呈现出明显的正比例关系。为了在同类产品中脱颖而出，销

售者首先要为自身的产品设计具有新意的产品包装。

1“互联网+”时代下的产品包装与传统产品包装之间的差别

相关调查数据表明，目前我过约有3.7亿左右的淘宝用户，而淘

宝店铺中拥有的在线商品的数量约在8亿件左右，每天在网络中达成

的交易额最高可达到20亿左右，尤其是近两年，淘宝推出了双“11”、

年“中促”等打折活动，更是全面刷新了产品的销售量。

但是对于产品质量的顾虑成了制约网络销售量进一步增长的阻

碍性因素之一。网络交易行为与传统的交易行为存在较大的差别，这

一方面是由于在网络环境下，产品的展示方式不同；另一方面是由于

消费者的购买行为不同。目前，网络购物已经被广泛应用于人们的日

常生活之中，许多实体店大多也都有相应的网络销售平台。网络购物

方便快捷，更符合当今人们的销售生活节奏和生活方式，但是与实体

店的消费模式不同的是，人们在实体店购物的过程中，可以接触到具

体、真实的商品包装，这种包装形式会给消费者带来真实的感官方面

的享受，形成触觉上的冲击，让消费者将产品实际的质地和价格与自

己心中的预期值进行对比和评估。而网络产品的包装则是采用一种视

觉方面的冲击让消费者感受到产品的实际价值，网络产品的包装不仅

需要创新的包装形式，还需要简单、准确地说明产品的相关信息，让

消费者了解这项产品是否能够符合自身的购物要求，对消费者的二次

购买或是多次购买具有重要的影响作用。

线下商品的产品包装需要设计师经过反复的探讨研究，对形态、

色彩、功能进行综合的考虑。为了吸引消费者的目光，产品的包装一

定也足够新奇、独特，并同时满足产品保护功能、产品便利功能、产

品销售功能。产品包装必须要遵循当先最为流行的时尚消费理念，同

时满足消费者的个性化需求、情感化需求、展示型需求以及系列化要

求。

但是这种传统的商品包装理念与互联网架时代下的商品选购要

求并不一致。为了能让自身产品的质量和实用价值得到最大程度的认

可，销售者最好将产品直接通过网络平台展示出来。因此，互联网“+”

时代下的网络产品包装并不是指直接对产品进行包装，而是要根据消

费者的需求为其进行个性化的包装。例如，某些顾客在网络购物时不

喜欢过于繁杂的外包装，卖家就可以根据客户的要求在实现产品保护

功能的前提下，将包装简单化。一些顾客在购买商品时，可能会明确

要求这个商品是用于何种用途，让卖家对产品包装进行适当的斟酌。

不难发现，网络产品的包装设计是卖家进行的一项重要的售后服务工

作，是消费者对本次购物行为进行评价的一项重要指标。

图1系列产品外包装

2互联网“+”时代下设计产品包装的要点

与传统产品的产品包装相比，互联网“+”时代下的产品包装需要

尽量省略掉过于冗杂的包装环节，实现产品包装的精简化，让消费者

对产品的质量一目了然。因此，网络产品的包装极大地节约了生产成

本，这也是网络商品价格较低的主要原因之一。网络产品的包装的装

饰文字、图形、色彩、材料与传统包装有着明显差异。

2.1包装文字

聚美优品、乐蜂这类专门做化妆品的网站，它的主要受众也是女

性，为了增强品牌认知，产品包装的胶带上都会印有网站的名称以及

网址，随着科技的不断发展，一些商家也将二维码等移动端识别方式

融入自身的产品包装中。与传统包装不同的是，网络产品包装上的文

字非常简洁明了，通常都是网站的名称、域名。如果是网站的某一店

庆活动，其包装上方可能会写上这一活动的名称。例如，当当网、乐

蜂网等等其包装不仅会用大号字体标明网站信息，有时也会对网站活

动进行说明。购物网站的不断发展为人们的生活提供了更多的便利条

件，同时，产品的合理包装也帮助其不断扩大了市场份额，增加了产

品的认知度。

2.2图形

从图2中乐蜂和唯品会的商品包装中不难发现，网络产品的包装

简单明