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NO.2我本将心向明月奈何明月照沟渠。短视频用户消费思维习惯的变化···Iwouldhavelongedforthebrightmoon,butthemoonshinesontheditch.
●该类现象为何会发生?问题反思用户消费习惯逐渐变化用户交互行为影响互联网营销模式●用户消费价值观变化如何?高昂推广费用投注效果反响微乎其微理性实用消费+追求悦己生活+重视生活品质
消费观变化调研消费关键词一:理性2021年数据2023年数据与两年前相比:消费者对于产品的「实用性、品质、性价比」追求更显著消费决策更理性39%35%29%28%27%结论一:24%21%17%消费者的购买决策更理性追求产品实用性和品质实用性和价值比流行更重要只购买满足基本需求且性价比高的产品只考虑实用性只考虑实用性随着经济压力增加与通货膨胀的出现+4%+12%+4%+6%重视产品实用性、品质、实际价值与性价比的消费者比例显著增加产品需求满足消费者的“实际需求”而不是以价格取胜成为消费者提供“有价值感的购买理由”*数据来源:小红书xNielsenIQ《后疫情时代消费心理研究-小红书用户消费心理及种草价值》
购物决策考虑因素消费关键词二:悦己决策时非常重要的考虑因素决策时重要考虑因素87%51%82%TOP5与两年前相比:消费者更追求悦己的“兴趣”消费79%43%78%74%78%76%74%73%70%产品品质-----------87%情绪价值-----------82%性价比------------78%产品创新-----------78%大众口碑-----------76%67%40%结论二:36%34%32%29%29%29%25%29%28%消费者购物决策因素排序更考虑“悦己”21%202120232021202320212023产品品质情绪价值产品创新大众口碑品牌口碑性价比*数据来源:小红书xNielsenIQ《后疫情时代消费心理研究-小红书用户消费心理及种草价值》
消费者新思路鱼与熊掌亦我所欲也短视频平
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十年策划人,长年致力于单位、汽车、地产、快消品等行业活动策划执行、品牌策略!擅长方案拟定、ppt优化、活动执行方案建议等。
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