海外电商平台营销策略研究--以虾皮为例.docx

PAGE

PAGE1

目录

TOC\o1-2\h\u摘要 I

Abstract II

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3国内外研究现状 2

2海外电商平台营销环境分析 2

2.1宏观环境分析 2

2.2微观环境分析 3

2.3虾皮平台的营销环境具体分析 4

3虾皮平台营销策略研究 4

3.1产品策略 4

3.2价格策略 5

3.3渠道策略 5

3.4促销策略 6

4海外电商虾皮平台营销策略存在的问题 7

4.1本地化营销不足 7

4.2用户体验有待提升 7

4.3品牌形象不够鲜明 8

4.4营销策略创新不足 8

5海外电商虾皮平台营销策略存在问题的对策 9

5.1加强本地化营销 9

5.2优化用户体验 9

5.3强化品牌形象 10

5.4创新营销策略 10

6总结 11

参考文献 12

致谢 14

PAGE

PAGE1

海外电商平台营销策略研究--以虾皮为例

摘要

本文深入剖析了海外电商虾皮平台在营销策略方面存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策，针对本地化营销不足的问题，建议虾皮平台加强市场调研，深入了解目标市场的消费者需求和文化特点，制定更具针对性的营销策略，以提升品牌在当地市场的知名度和影响力，针对用户体验有待提升的问题，提出优化购物流程、提升客户服务质量等建议，以打造更为便捷、舒适的购物体验。同时，为了强化品牌形象，建议虾皮平台加大品牌宣传力度，塑造独特且富有吸引力的品牌故事和视觉识别系统，以提升品牌认知度和美誉度，针对营销策略创新不足的问题，鼓励虾皮平台积极探索新的营销手段和渠道，如数字化营销、跨界合作等，以满足消费者的多样化需求，并提升品牌的竞争力。综上所述，通过加强本地化营销、优化用户体验、强化品牌形象和创新营销策略等多方面的努力，虾皮平台将能够有效解决当前营销策略存在的问题，实现更为稳健和可持续的发展。

关键词：电商；营销策略；虾皮

ResearchonMarketingStrategyofOverseasE-commercePlatforms--TakingShopeeasanExample

Abstract

Inviewofthelackoflocalizedmarketing,itissuggestedthatShopeeplatformshouldstrengthenmarketresearch,deeplyunderstandtheconsumerneedsandculturalcharacteristicsofthetargetmarket,andformulatemoretargetedmarketingstrategiestoenhancethebrandspopularityandinfluenceinthelocalmarket.Comfortableshoppingexperience.Atthesametime,inordertostrengthenthebrandimage,itisrecommendedthatShopeeplatformincreasebrandpublicity,createauniqueandattractivebrandstoryandvisualidentitysystem,inordertoenhancebrandrecognitionandreputation,andencourageShopeeplatformtoactivelyexplorenewmarketingmethodsandchannels,suchasdigitalmarketing,cross-bordercooperation,etc.,inviewofthelackofinnovationinmarketingstrategies,soastomeetthediverseneedsofconsumersandenhancethecompetitivenessofthebrand.Tosumup,bystrengtheninglocalizedmarketing,optimizinguserexperience,strengthening