国产服饰品牌市场营销策略研究——以安踏体育为例.docx

PAGE

PAGE2

摘要

在全球化与消费升级的大背景下，国产服饰品牌市场营销策略的研究显得尤为重要。本文以安踏体育为例，深入剖析了其在市场营销方面的策略与成效，旨在为国产服饰品牌的发展提供有益的借鉴。安踏作为国内体育服饰行业的领军企业，近年来在市场营销方面取得了显著成绩。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，安踏也面临着品牌形象模糊、产品创新不足、渠道渗透力弱以及促销活动缺乏体验感等问题。这些问题不仅影响了安踏的市场表现，也制约了其品牌价值的进一步提升。

通过对安踏体育的市场营销策略进行全面分析，本文提出了相应的优化建议。在树立品牌形象过程中，安踏需致力于品牌的多样化拓展，并针对海内外市场实施区别对待的市场推广计划；就产品革新来说，需提升研发资金的投入，增进产品技术水平及增值能力；在销售渠道开发层面，需完善线下及线上销售途径的配置，增强销售网络的穿透效率和整体协作成效；在促销方面，需加强与消费者间的体验感和互动关系，创造有吸引力且易于参与的市场促销方案。本文通过对安踏体育市场营销策略的研究，揭示了国产服饰品牌在市场营销方面所面临的机遇与挑战。对于整个国产服饰品牌市场的健康发展具有重要的参考价值。

关键词：国产服饰品牌；市场营销策略；安踏体育

Abstract

Underthebackgroundofglobalizationandconsumptionupgrading,theresearchonmarketingstrategiesofdomesticclothingbrandsisparticularlyimportant.ThispapertakesAntaSportsasanexample,in-depthanalysisofitsmarketingstrategyandeffect,aimingtoprovidebeneficialreferenceforthedevelopmentofdomesticclothingbrands.Anta,asaleadingenterpriseinthedomesticsportsapparelindustry,hasmaderemarkableachievementsinmarketinginrecentyears.However,withtheintensificationofmarketcompetitionandthediversificationofconsumerdemand,Antaisalsofacingproblemssuchasblurredbrandimage,insufficientproductinnovation,weakchannelpenetrationandlackofexperienceinpromotionalactivities.TheseproblemsnotonlyaffectAntasmarketperformance,butalsorestrictthefurtherimprovementofitsbrandvalue.

ThroughthecomprehensiveanalysisofAntaSportsmarketingstrategy,thispaperputsforwardthecorrespondingoptimizationsuggestions.Intheprocessofestablishingbrandimage,Antashouldbecommittedtothediversificationofbrandexpansion,andimplementdifferentiatedmarketingplansfordomesticandoverseasmarkets;Intermsofproductinnovation,itisnecessarytoincreasetheinvestmentofresearchanddevelopmentfunds,improvethetechnicallevelandvalue-addedabilityofproducts;Atthelevelofsaleschanneldevelopment,itisnecessarytoimprovetheco