国潮背景下老字号产品的消费意向研究.docx

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摘要

本论文旨在探讨国潮老字号产品消费意向存在的问题及其对策，通过对老字号品牌的现状分析，发现老字号在创新、品牌宣传、与年轻消费者沟通以及知识产权保护等方面存在明显不足。针对这些问题，论文提出了加强创新研发、优化宣传策略、深化文化挖掘和加强知识产权保护等对策，论文强调老字号品牌应把握时代脉搏，积极融入国潮文化，提升自身品牌形象和市场竞争力，同时，通过挖掘老字号品牌的历史文化底蕴，激发消费者对传统文化的兴趣和认同，进一步推动国潮老字号产品的发展。

关键词：国潮老字号；消费意向；品牌发展；文化传承；知识产权保护

Abstract

ThispaperaimstoexploretheproblemsandcountermeasuresofconsumptionintentionofChina-Chictime-honoredbrands.Throughtheanalysisofthecurrentsituationoftime-honoredbrands,itfindsthatthereareobviousdeficienciesininnovation,brandpublicity,communicationwithyoungconsumers,andintellectualpropertyprotectionoftime-honoredbrands.Inresponsetotheseproblems,thepaperputsforwardcountermeasuressuchasstrengtheninginnovativeresearchanddevelopment,optimizingpublicitystrategies,deepeningculturalexcavationandstrengtheningintellectualpropertyprotection.Thepaperemphasizesthattime-honoredbrandsshouldgraspthepulseofthetimes,activelyintegrateintoChina-Chicculture,improvetheirbrandimageandmarketcompetitiveness.Atthesametime,bytappingthehistoricalandculturalheritageoftime-honoredbrands,stimulateconsumersinterestinandrecognitionoftraditionalculture,andfurtherpromotethedevelopmentofChina-Chictime-honoredproducts.

Keywords:China-Chictime-honoredbrands;Consumerintention;Branddevelopment;Culturalinheritance;Intellectualpropertyprotection

目录

TOC\o1-3\h\u30124摘要 I

13752Abstract II

132451绪论 1

166781.1研究背景 1

319191.2研究意义 1

287241.3国内外研究现状 2

284082相关概念与理论基础 3

173172.1相关概念 3

317172.1.1国潮 3

298892.1.2老字号产品 3

61482.1.3消费意向 4

278082.2理论基础 5

153122.2.1消费者行为理论 5

37512.2.2品牌认知理论 5

78372.2.3文化传承理论 6

143933老字号的品牌现状分析 7

97603.1老字号的品牌简介 7

98963.2问卷的发放与回收 7

58983.3问卷数据分析 8

158453.4问卷检验分析 13

142124国潮老字号产品消费意向存在的问题 14

157494.1创新力度不足 14

231904.2品牌宣传和推广乏力 15

79544.3与年轻消费者沟通不畅 15

173444.4知识产权保护意识薄弱 16

286125国潮老字号产品消费意向存在问题