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精准营销的社交平台信息流广告投放策略-

营销管理论文-管理论文

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摘要：随着移动互联网热潮来袭，信息流广告逐渐成为移动端广

告的主流趋势。由于广告无法精准推送给潜在客户，存在体验感差、

转化率不高、广告费大量被浪费等问题，给广大网民和广告主带来困

扰。鉴于此，本文以精准营销为理论依据，结合平台现有的业务进行

个性化配置，制定新的定位体系，将精准营销指标从二级细化到三级，

逐步增加到四级，更好地将大数据应用在广告投放的各个方面，增加

精准营销的效果，进行了精准广告投放的策略研究，为社交平台信息

流广告的发展提供借鉴。

关键词：大数据；精准营销；信息流；广告投放

引言

随着信息技术时代的不断发展和进步，广告已经融入我们的生活

当中，并给我们的生活方式带来了巨大的改变，大数据+广告营销的

模式贯穿我们的生活。然而，目前广告投放存在一些弊端，近年各个

平台的广告肆无忌惮地传播，广告无法精准推送给潜在客户，垃圾广

告多，企业的广告费被浪费。本平台目前使用的标签定位，用户选择

最高只有二级标签，用户画像分类不够精准，广告投放精准率低。鉴

于此，本团队提出基于精准营销的社交平台信息流广告投放策略研究，

以精准营销作为技术出发点，研究精准度更高、投入小回报大的广