NISSAN大苏州地区NW2新天籁上市整合营销方案.ppt

NISSAN大苏州地区NW2新天籁上市整合营销方案;目录;;;怎样才能在激烈的市场竞争中吸引目标消费者的关注？;33岁左右城市中坚阶层，男性，

从容应对各方面压力,游刃于工作、生活社交等各领域

不断进取、稳重求进、追求更高事业目标及

更高品质生活的智慧型现代成功人士;新天籁上市活动主题;新天籁上市活动主题;新天籁上市活动主题构思;新天籁上市活动主题构思;新天籁上市活动主题构思;整合营销总体规划;;;;活动背景及目的:

-苏州地区三家专营店统一的新天籁上市会

-在苏州当地的媒体和大客户心目中树立东风日产企业及天籁产品的品牌形象

-通过媒体和大客户对新天籁进行大众和口碑传播

活动时间：6月22,17:00-20:00

活动风格：高雅、浪漫的酒会

;“新天籁”赏车会——活动亮点;“新天籁”赏车会——活动亮点;“新天籁”赏车会——活动亮点;

邀请说明：

1）各专营店负责邀请人员：（60）

DM单页

发送邀请函

各专营店大客户

2）精音邀请人员：（20家）

发送邀请函

媒体代表（拟安排邀请苏州当地电台、电视媒体、平面报纸、专业网站、门户网站汽车版等）

;“新天籁”赏车会——主画面;“新天籁”赏车会——主画面;NISSAN大苏州地区NW2新天籁上市整合营销方案;“新天籁”赏车会——活动场地;“新天籁”赏车会——活动场地;“新天籁”赏车会——活动场地;“新天籁”赏车会——活动场地;“新天籁”赏车会——活动场地;“新天籁”赏车会——活动场地;7月7日;7月7日;展示车辆：至少2辆

-天籁：1辆

-天籁.公爵：1辆;;媒体试驾部分——活动概况;大客户试驾部分-活动概况;

活动场地规划：

－接待区：签到，填写试乘试驾登记表，安全协议，工作人员检验驾照，分配试驾序号

－天籁”生活馆”（休息区和体验区）：产品展示板，按摩椅，接LCD的展示车辆，提供饮料，水果及点心

－试乘试驾区：安排同时有三辆车可以同时试驾的路线,有专业的桩桶摆放;NISSAN大苏州地区NW2新天籁上市整合营销方案;新天赖”生活馆”-展示图;

;

;

;

邀请说明：

1）各专营店负责邀请人员：（40）

DM单页

发送邀请函

VIP客户

团购大客户

2）精音邀请人员：（20人）

发送邀请函

媒体代表（拟安排邀请苏州当地电台、电视媒体、平面报纸、专业网站、门户网站汽车版等）

;

试乘试驾项目：倒车过桩、单边桥、

曲线穿越、直线加速

;(1)提速—直线加速;7月5日;7月5日;活动车辆：至少5辆

-展示车：２辆

-试乘试驾车：3辆

;;信封、信函内容示意图：;;店头天籁专区：应用与试驾会静态展示相同的概念，即新天籁“生活馆”;NISSAN大苏州地区NW2新天籁上市整合营销方案;店头试驾活动主题：;;“新天籁”杯太湖高尔夫会员赛-背景介绍;“新天籁”杯太湖高尔夫会员赛-背景介绍;“新天籁”杯太湖高尔夫会员赛-活动形式;;赏车会礼品;参加活动礼品

;维护礼品示意图：;根据每期不同产品信息介绍及试驾主题设计相关小礼品随函附送

家庭视听会：无线耳机

私人按摩师：充气颈枕

静音之王、分贝挑战赛：睡眠宝

;;

详见附表

传播\080601A-VO-稿件发布排期.xls

传播\080601A-VO-稿件发布排期.xls;精准营销规划;精准营销传播内容-DM;精准营销传播内容-邀请函,信函;通路1-数据获取:苏州老三样车主资源(25000位);通路2:高档消费场所１;苏州科文中心大剧院

合作方式：将天籁宣传信息印在剧院曲目册内页，另送封底广告，7-9三个月，共六场音乐会，每场1000份，共计算6000份

;通路2-高档消费场所3;通路3-主干道道旗;通路4-路面LED;通路5-商务楼LED;;;演讲完毕，谢谢听讲!