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中国跨境电商海外营销观察
目录
Contents
01海外营销整体表现
02海外营销典型案例
03海外营销观察总结
01
中国跨境电商海外营销整体表现
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求
及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
基于供需两端双重驱动,内容营销已成为中国品牌出海及全球化的重要一环,而品牌内容营销的新增长点
正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上
需求端:用户敏感度提升
社交媒体平台
驱动因素品牌内容营销新增长点影响力增长
供应端:品牌竞争力打造
BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特点,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社交媒体平台主页
提供统一客观参考坐标;
《BrandOSTop100出海品牌社媒影响力榜单》评分计算:基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主
页的海量数据综合计算得出,为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。
BrandOS评分核心指标包括粉丝数量、主页年龄等主页指标,以及互动数等帖文指标;
针对不同社媒平台,基于该平台受众互动形式等差异影响,BrandOS评分核心参考指标及其所占权重也有所区别;
各社媒平台BrandOS评分均由“基础得分+优秀主页得分”构成,通过一定算法逻辑最终计算出综合评分。
BrandOS评分指标说明
FacebookInstagram
•粉丝数是该平台优秀主页判定的核心参考指标•粉丝数是该平台优秀主页判定的首要指标
•占总重要度10.7%•占总重要度13.4%
粉丝数
粉丝增长数
主页主页年龄
发帖数
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