移动互联网时代的产品智造20160102学习型中国.pptVIP

移动互联网时代的产品智造;工业4.0时代

创业公司今天唯一重要的事情就是

抓产品

产品是王道

产品是颠覆

产品是1，营销是0;时代思维方式变了;工业思维vs互联网思维

基于事物的思维vs基于链接和关系的思维

全世界最大的出租车公司Uber没有一辆出租车；全球最热门的媒体Facebook没有一个内容制作人；全球最大的住宿效劳商Airbnb没有任何房产

;产品生命周期变了;过去：稳定过渡淘汰vs今天：大爆炸式创新

创新、尝鲜、早期、后期、落伍vs试用者、其它人

品牌方生方死，生命周期大大缩短；产品快速刷新迭代成为刚需

;产品形成即时引爆;魔漫、足记、围住神经猫的引爆现象

没有微信，腾讯将会怎样？

一个红包让马云春节没法过好

这是小时代盛行的大时代。在野企业凭一款产品就可以横空出世，一出生就风华正茂。小米、微信、余额宝就是例证。;产品即场景

产品即情感

产品即入口

产品即社群;;一、产品即场景;

场景是以人为中心的体验细节。上班堵车翻开的喜马拉雅。

场景是一种连结方式。通过二维码、微信连结人与商品、活动优惠。

场景是价值交换方式与新生活方式的表现形态。。

场景构成：时间、地点、人物、事件、链接方式。一个人带运动手环晚上七点去公园跑步，是一个运动场景闭环。;

生态逻辑：你之蜜糖我之砒霜。

体验逻辑：找到消费者场景体验的痛点；重新定义人群并细分消费者需求；确定场景的呈现细节

文化逻辑：场景演可以进为生活方式，跑步的细分；场景可以塑造成亚文化载体。。

;;二、产品即情感;

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;三个爸爸的情怀传播;三、产品即入口;;一个卖的公司居然会卖自行车、搞装修？

一个战略混乱的企业居然估值700亿美元？

小米的核心要点：BOM本钱价，通过毛利率等于零实现商业模式创新，降维攻击那些依靠毛利率生存的企业。;以商品为中心到以用户为中心

用户成为最重要的资产和变现根底

人成为最重要的商业模式

;*;;四、产品即社群;基于事物变成基于关系的商业模式

互联网时代脑残粉：消费者不管你做什么东西，我就是愿意支持你，愿意做你??会员，送钱给你，愿意陪伴你一起成长。

;因为粉丝，所以小米！

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通过产品和品牌聚集粉丝

粉丝参与产品改进和品牌建设

以粉丝的力量传播到群众

产品型社群：将品牌交由粉丝共有;不是把所有用户拉到群里就叫建社群

没有强关系作为纽带无法建好社群

不是你建立的社群就一定归属于你

没有线上线下互动，社群很快死亡

;三招找到：社交媒体、垂直社区、线下活动

调查互动：微信群中调查700多父母，挖掘65个痛点

活动互动：爱心空气监测员;1〕、从以效劳为主走向与“制造和实体〞相结合

2〕、企业走向定制化、智能化满足消费市场个性

化、人性化需求

3〕、跨界融合潮流反映了危机意识，构造新的平

台系统势在必行

4〕、去中心化、去中介化趋势加剧

5〕、平台经济接近天花板、生态战略或成主流

6〕、互联网+金融将催生更多新兴业态

;;今天到场支持者特别感恩！