成都大悦城星际传奇店营销策略分析.docx

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摘要

近些年，随着人们生活水平和消费能力的提升，以及生活压力的加大，电玩城的消费需求也越拉越大。尤其是城市化进程的加快，使得电玩城成为儿童和青少年的主要娱乐场所，对电玩城市场增长有较大的推动作用。但是，由于互联网游戏的发展强占了部分电玩城市场，因此，近几年电玩城市场规模增速相对较低。预计未来，随着我国经济的不断发展，人们生活压力的不断增加，以及VR等新型娱乐项目的引进，国内市场对电玩城的市场需求会进一步增加，电玩城行业的市场规模会不断扩大。

本文以深圳市乐的文化有限公司-星际传奇门店为例，通过对电玩市场的全面分析，结合SWOT分析法与4P营销方法，比较有效的回答了电玩城行业竞争力“是什么”和“怎么竞争”的问题，并为深圳市乐的文化有限公司-星际传奇门店未来发展给予建议。

关键词：青少年电玩城竞争力SWOT分析法

Abstract

Inrecentyears,withtheimprovementofpeopleslivingstandardandconsumptionability,aswellastheincreaseoflivingpressure,theconsumptiondemandofvideogamecityisalsogrowing.Especiallywiththeaccelerationofurbanization,thegamecityhasbecomethemainentertainmentplaceforchildrenandteenagers,whichhasagreatpromotingeffectonthegrowthofthegamecity.However,duetothedevelopmentofInternetgamestooccupypartofthegamecity,therefore,inrecentyearsthegamecityscalegrowthisrelativelylow.Itisexpectedthatinthefuture,withthecontinuousdevelopmentofoureconomy,theincreasingpressureofpeopleslives,andtheintroductionofnewentertainmentprojectssuchasVR,thedomesticmarketdemandforvideogamecitywillfurtherincrease,andthemarketsizeofthevideogamecityindustrywillcontinuetoexpand.ThispapertakesShenzhenLeCultureCo.,Ltd.asanexample,throughacomprehensiveanalysisofthevideogamemarket,combinedwithSWOTanalysisand4Pmarketingmethods,moreeffectiveanswertothegamecityindustrycompetitivenesswhatandhowtocompetequestions,AndgivesuggestionsforthefuturedevelopmentofShenzhenMusicCultureCo.,LTD.

Keywords:youthgamecitycompetitivenessSWOTanalysismethod

目录TOC\o1-3\h\u

2714摘要 I

31282Abstract II

7715目录 III

55271绪论 1

48821.1选题背景 1

15431.1.1选题背景 1

261531.1.2选题意义 1

269301.2研究现状 1

190691.3论文综述及理论基础 2

105811.3.1营销概述 2

324661.3.2SWOT分析 2

311621.3.3PEST分析 3

252372.成都星际传奇娱乐有限公司概况 3

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