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美国GLG营销经典案例研究

GLG生命科技集团：世界甜菊糖行业巨头

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2021年，GLG集团带着十年来的研究成果——ANOC糖登陆中国，立志为中国人提供健康、天然的糖源

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2021年10月，在中国设立新公司，涉及食品和饮料行业

2021年12月22日，在中国的饮料生产线投产

2021年12月22日，在香港设立AN0C公司

2021年1月25日，AN0C在中国的主要管理团队公布

2021年3月11日，上半年AN0C饮料产品的最后审定公布

AN0CTM上半年的SKU推出的是

1〕Ready-to-drink饮料〔RTD〕的冰红茶

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零卡路里

2〕RTD的冰红茶

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低Calorie1

3〕RTD的冰绿茶-

零卡路里

4〕RTD的冰绿茶-

低热量

5〕RTD冰茉莉花茶-

零卡路里

6〕RTD冰茉莉花茶

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低Caloried

2021年3月16日，第一次全国广告投放

2021年3月24日，完成13个区域AN0CTM办事处的国家在中国的市场营销和销售

2021年3月30日，AN0CTM饮料产品在中国正式推出

独特卖点，开创饮料第七品类

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张博士零卡品牌

2021年3月起，张博士天然零卡饮料食品集团生产的包括张博士即饮茶饮料、张博士维他命营养饮品系列、张博士碳酸饮品系列、张博士草本植物饮品系列、张博士纤靓果奶系列、张博士植物蛋白饮品系列、张博士神童博士维他命营养饮品系列、张博士神童博士果奶系列、张博士植物饮品系列张博士零卡糖等在内的产品正在陆续投放市场

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张博士零卡系列饮品以GLG甜菊糖甙为糖源

张博士零卡糖的主要成分——加拿大GLG生命科技集团研制的GLG甜菊糖甙来自天然糖料植物甜菊

张博士零卡家族

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全面规划，制胜营销：从无到有，张博士系列饮料从亮相到热销，又创造了又一个成功的典范

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GLG营销案例效果及启示

营销除了要有完善的运作机制外，更重要的是对市场需求准确的把握，根据市场需求和市场空白进行筹划和创新

GLG集团凭借对市场脉搏的准确把握、对消费者心理和消费需要的深入洞察，以及新品上市战略的创新规划，成功的退出了其新产品，并迅速站稳市场

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