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“创意微活动”--微营销的另一个境界

目前，越来越多的企业把目光聚焦到了微博上。据新浪官方数据，新浪用户已经突破4亿，这必然导致新浪微博的营销价值越来越凸出。企业争相入驻，有143家500强企业、207家中国500强企业开通了新浪微博。由于以微博为代表的新媒体还是营销领域的一块新大陆，一切都代表着新奇和未知数，企业的微营销还都在探索和试错中。

微营销的传统境界无疑有三：境界一，以杜子健、酒红冰蓝为代表的营销大号传播模式；境界二，以杜蕾斯，碧浪微博为代表的内容营销模式，境界三，以天猫，京东微博为代表的导流模式。

最初微博的上线，带动了一批以网友喜闻乐见内容为主的草根大号兴起。这批大号

在养成后都华丽的转身，成为转发企业营销内容的媒介，吃上了微博市场的第一杯羹，甚至在新浪微博都无法盈利的同时，草根营销大号靠转发赚的盆满钵溢。相应微博易这样第三方广告平台一边在聚拢这些大号，一边通过广告投放让企业进入到他们的平台发任务。于是，很多微博营销的从业人员认为微博营销就是大号转发，不管是活动还是平时的内容，水军和大号都是冲锋陷阵的排头兵，但最后我们不得不带一个疑问：大号是否已死？大号的营销价值伴随着越来越差的效果，不得不让企业微博的决策者们重新思考，微博营销是该忘了营销，还是仅仅让它把企业的信息传递出去？

微博营销业界不乏优秀的案例，杜蕾斯官微靠微博事件和有趣的内容名声日起，碧浪官微靠拟人化定位及无互动不营销的原则，也成功获得了各项荣誉。企业微营销的从业者们似乎又明白了做官微不一定要摆起官方架子，它可以是好玩的，它可以是草根的，也可以通过事件不断渲染企业的创造力。这便是微营销的第二境界。但现实骨感的是，内容营销，大公司知名品牌可以做的风生水起，小企业却做的异常吃力。

再者B2C类微博通过活动，获得了惊人的导流效果，京东的短链回流比就可以高达77751%。这是如何达到的？那就是活动，京东，天猫官微活动频率之高，奖品金额之大都是有目共睹的。粉丝数量伴随着活动就是滚雪球的效果，活动可以有效的提升微博帐号的影响力。那么我们来探讨微营销的另一个境界：创意微活动。

新浪平台也带活动，从活动页面可以看到大转盘活动有1114个，有奖转发有11528个，很受企业的欢迎，但这种活动形式因为过于死板，缺乏创意又被企业用户所诟病，微博小编们常抱怨活动结果都是僵尸粉和活动控充斥其中，掉粉严重。不过我在企业版应用发现一款由用乐数字营销开发的“创意微活动”应用正好弥补了这个不足。一则这个APP可以让企业把创意和活动有效结合起来，二则可以限定粉丝的资格，筛掉僵尸粉和活动控。三则便是有效的为电商网站导流。

虽然微博营销还在探索之中，但我们也看到了这些成果，微博营销的境界在不断提升，以后的微博营销更多的不再是哗众取宠，而是用创意来凝聚目标粉丝，虽然还是口口声声喊着内容为王，但更多的要创造一些有趣的创意活动，让企业和粉丝真正的实现互动。