“名人效应”下的农产品电商.docxVIP

以往说起农业，人们心里就一个字――“土”！而如今，那种老黄历式的偏见已经OUT了。随着互联网的不断进步，农工商三大行业跨界发展已经出现了技术和思维上的革命，而农业早就不是过去的“面朝黄土背朝天”、“一滴汗水摔八瓣”了。近几年，食品创新热潮升温，越来越多的重量级投资者感到了颠覆传统食品生产方式的必要性。名人、资本、知识、技术、营销纷纷进入农业，创造了一个又一个明星农产品。

褚橙：这个橙子有点励志

楮时健为红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。2002年，74岁的褚时健保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。据报道，“褚橙”长在云南哀牢山上，为了解决山上缺水的问题，褚时健花了24万元专门修了条约30公里的引水管道，灌溉“褚橙”的都是山泉水。“褚橙”用的肥料是褚时健用烟梗做的有机肥，无任何化学成分。为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养，褚时健让每颗树仅留240-260朵花，此举也改变了当地农民仅追求产量的理念。

柳桃：有着IT基因的猕猴桃

联想涉足农业并非心血来潮之举。据了解，也是在2009年，联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一，2010 年成立了农业投资事业部。联想控股掌门人柳传志曾披露了联想的农业投资路线图：“先从水果起步，逐步进入肉类、杂粮等项目，最后是粮食，最终打造一个统一的食品品牌。”“不急着挣钱，前3-5年是投入期，以后才慢慢有回报。

因此，我们做农业的原则是不追求量和市场份额，而是从源头起做好产品，如果纯粹做果贩子的话，我们现在就可以卖上百种水果。”“未来如果有好的水果项目，我们还会跟进。农业是联想控股长期投资的项目，未来5年还将投资20亿-30亿元。”2013年5月8日。联想正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”，先后推出蓝莓、金艳果猕猴桃等等。

李嘉诚投资高科技植物鸡蛋

位于美国旧金山的科技创业公司HamptonCreek致力于用高科技方式制造的植物蛋彻底颠覆落后于时代的传统鸡蛋产业。据《福布斯》报道，李嘉诚旗下的科技投资公司HorizonsVentures出资1550万美元领投KhoslaVentures在A轮的基础上再投入450万美元，杨致远的AMEVentures投入200万美元。HamptonCreek的研发团队主要由生物化学专家组成，他们不是所谓的食品专家，但精通蛋白质的构造，他们将利用此笔投资将员工数量扩大到100名，搬入新办公室，开设和生产规模，将产品推向到包括亚洲在内的更广大的市场。李嘉诚则公开声明：每个人都想要一个清洁、可持续发展的世界，我们欣赏HamptonCreek通过“一蛋一蛋”的努力来达成这个目标。

潘苹果：有钱的捧个钱场没钱的捧个人场

甘肃天水的花牛苹果个大、味甜，水分足、不打蜡，也没有农药残留，但由于地处偏远的西北，一直没有打开销路，直到找到了老家人潘石屹。2014年，潘石屹宣布为自己老家甘肃天水的苹果代言，完全为公益行为，“潘苹果”迅速走红。不仅直供超市，也有自己的官网，在淘宝上也有网店销售。除了代言人比较牛，“潘苹果”还有的特点可能仅剩

下价格高了，市场上花牛苹果每斤6-9元，潘苹果每斤15元堪比进口

蛇果了，基本上一个就要10元钱，有钱的就任性买两个，没钱的就跟着看看热闹，围观一下。没有其他卖点支撑，这价格在互联网市场上就几乎成为了劣势，所以“潘苹果”的市场表现很一般，好奇尝鲜也就是一锤子的买卖，利用名人提升附加值时，也不能违背市场规律。

李治国开生态养鸡场

2011年年初，口碑网创始人之一、天使投资人李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司“田园居”，并在宁波四明山水库找了个山头，圈了百来亩地，专门养起了土鸡。仅仅数月过后这个养鸡场里已经住着5000多只土鸡。当年9月开始，养了半年的土鸡就陆续上市了。“我从小在农村长大，小时候家里养三五只鸡，每天有蛋吃。过年杀鸡，现在这样的田园生活离我们越来越远，所以对这种农业生活特别向往。”李治国说，养土鸡，一部分原因是怀旧。还有一个很重要的原因，是食品安全。看着周围很多亲人朋友每天吃着打满农药抗生素的蔬菜和鸡鸭鱼肉，李治国更想自己能经营一个农场，有健康的东西吃第一，赚钱第二。

任小米：小米加大炮打出公益拳

北京以北的阿拉善，是中国最大的沙尘暴发源地。2006年上百名企业家联合成立了阿拉善SEE生态协会，以治理风沙，保护环境为宗旨。早期协会主要做一些防风固沙的工作，2009年起，他们开始动员当地农民种植一种节水小米，这种小米可以给当地