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媒体营销案例

，，，xx如今，x博、x信、x网成为新媒体营销的主力战场。特别是

后来居上的x信，在x逐步增强x信商业化程度的信号下，已成为兵

家必争之地，也因此涌现出许多出色典范。那么接下来我跟读者一起

来了解一下吧。一褚橙励志，橙箱定制一方面推出个性化定制版的褚

橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、

流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世

界里，一个就够了”韩寒主办的“一个”APP的口号，引起300多万

人次阅读，转发评论近5000次。以上两条传播线索同时在传统媒体、

视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故

事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费

群体中完成“励志故事+橙子”的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳

绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”、“潘苹果”。二春晚

x信抢红包大战x信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，

观众通过“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多

方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少

一直以来丢失的年轻观众;x信红包则正式从个人社交场景转向了企

业营销场景，借助春晚列车在中国进行广泛的市场渗透;广告主的信

息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续

向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着x

信群的“强关系”，品牌信息将会带来多层的裂变式传播。三麦包包

做海报，帮你换个包麦包包官方x信推出“不如换个包”互动游戏，

抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的

海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和

趣味性上都堪称活动营销的典范。四限量红米：抢不到，急死你小米

例来以擅长营销著称，红米手机的发布渠道和之前的小米1S和小米

2S不同，没有选择小米官方x博、x信平台，而是在官方认证QQ空

间上发布。在红米发布预热的两天时间里，小米公司通过x广点通系

统精准定位人群，QQ认证空间聚拢人气，社交平台开展竞猜活动，

预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破百万。紧接的预约阶段，红

米手机整合小米全网资源及QQ空间平台资源进行精准投放，半小时

预约人数过百万，第一天达350万，13天总预约人数745万。8月

12号正式发售当天，小米运用限量限时的饥渴营销策略，结合QQ提

醒功能为预约人群自动设置抢购提醒，为最后的井喷埋下伏笔。结果，

发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。五《小时代》，属于年轻

人的新时代不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，x网的“青春纪

念册，结合主创人员的x博，还有招聘网站等多个层面，对准xx-25

岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。六杜蕾斯：定制化你的

故事在白色情人节后，杜蕾斯全新AiR空气套上市，一段3小时的“无

厘头”剧情预告片在Bilibili站上线瞬间引爆了网络，忠实的粉丝

在各路社交媒体上热烈地讨论并献谋献策，仅一周后杜蕾斯再推用户

订制力作，正式发布“星座故事”避孕套定制盒。七ALS冰桶挑战

ALS冰桶挑战可以说是20xx年夏天的大赢家，简单的互动规则引发

各路明星的搞笑加入，病毒式的传播让本来枯燥的公益活动迅速发

酵，网友们显然对于名人们展露的亲民形象更加喜爱，疯狂的转发让

冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的网络，该活动更是在短短一

个月内集得了2.57亿元的捐款。，，，xx如今，x博、x信、x网成为

新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的x信，在x逐步增强x信

商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色

典范。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。一褚橙励志，橙箱定

制一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体

上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了

一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”韩寒主办的

“一个”APP的口号，引起300多万人次阅读，转发评论近5000次。

以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上

进行交叉传播，“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时

褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成“励志故事+橙子”

的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别

推出“柳桃”、“潘苹果”。二春晚x信抢红包大