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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5

题号

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

请在两小时时间以内完成。

得分

得分

阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。

按广告目的可以分为销售文案和传播文案；

行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；

一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；

传播渠道不同，文案的表现可以相同；

以下关于新媒体文案的工作职责说法 不正确的是

（ ）。

新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；

新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；

新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；

无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步

参考及工作改进；

以下关于新媒体文案的准备工作的说法 不正确的是

（ ）。

文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；

文案的目标人群不同，写作的方向和