运动鞋服市场报告.pptxVIP

;魔镜洞察：;;Contents;PaParrt1t运1动鞋服市场概况;数据来源：魔镜洞察；国海证券;艾媒咨询；特赞;除日本外，世界主要国家人均运动鞋服消费水平均有不同程度的增长，中国增长最为迅速，2022年较2010年增长高达164%，同期增长较快的美国、韩国和英国的增速分别为95%、62%和56%。2022年中国人均运动鞋服消费水平为38.3美元，远低于美国和英国等发达国家，有较大增长空间。

中国运动鞋服行业双位数增速一方面的动力来自于渗透率的提升，从2015年的9%提升至2022年的14%。2015-2022年新加坡、美国、香港的渗透率上升较快和该区域的运动习惯和穿衣风格相关；日本、韩国、西欧的运动鞋服渗透率或维持或略有提升在20-25%区间，对标这些区域，中国鞋服渗透率仍有提升空间。;;;传统电商平台市场受到挤占，抖音稳定扩张;;PaParrt2t运2动鞋服品类分析;运动休闲鞋、跑步鞋两者占比分别为37%和31%，对于运动鞋市场贡献度断崖式领先，但是两者同比增速已与行业趋近后期增长可能会缺少波动。

相对而言，老爹鞋、健步鞋的表现更加突出，分别同比增长142%以及76.2%。FILA、斯凯奇、MLB纷纷推出情侣休闲款老爹鞋，备受市场青睐引领增长。而在直播间翩翩起舞的大妈靠着老人鞋让足力健迅速出圈，也引发其他品牌效仿，推动健步鞋行业的增长。此外，羽毛球、网球、排球鞋等专;;;;;运动裤商品标题关键词中，对材质工艺、款式风格等相关词提及较多，材质工艺对“加绒”、“针织”等工艺提及较多；运动夹克相对运动裤品类提及场景关键词较多，“瑜伽”超过跑步等传统运动位列第一，相关的普拉提也进入场景关键词Top行列；皮肤衣因其户外属性与相对于运动裤等传统品类强调宣传商品功能性，“防晒”、“透气”等为主要提及功能关键词。;PaParrt3t运3动鞋服品牌分析;魔镜洞察：;TOP10品牌的运动鞋类目中，除李宁品牌外，销售额占比前二的类目均为运动休闲鞋与跑步鞋。从各品牌增速的热力图可以看出，老爹鞋近年来广受消费者喜欢，因此各品牌在此类目均有较明显增长。网球鞋、乒乓球鞋、排球鞋等专业运动鞋线上市场多数TOP品牌暂未布局或23年才完成布局。;运动服TOP品牌中销售额占比最高的类目为运动裤或运动羽绒服，其次则为运动T恤、运动夹克/外套或运动卫衣/套头衫。从各品牌各类目增速热力图可以看出，23年运动羽绒服各大品牌几乎都有增长，耐克增速最快，乔丹略有下跌。阿迪达斯品牌大部分类目同比为负增长，因此导致其整体市场占有率跌幅较明显。斐乐除开运动马甲、健身服装类目外，均处于增长状态，由此为品牌快速增长产生了积极影响。

2023年TOP品牌运动服饰各类目占比 2023年TOP品牌运动服饰各类目增速情况;;安踏斐乐重点布局天猫，抖音助推成新增长动力;;魔镜洞察：;魔镜洞察：;魔镜洞察：;PaParrt4t消4费者舆情分析;尺码外观仍为主要关注维度，尺码、面料等负向率有所下降;;;人群关键词中，消费者提及购买的实际穿着者及推荐购买人较多，各人群中为父母、爷爷奶奶等长辈、自家子女、男女朋友等人群提及占比位列前三；2023年辣妹风的火爆带动运动市场辣妹风格走红，与风格相关的人群关键词中“辣妹”占据第一，近年“懒人风”也受消费者提及较多；“胖子”、“腿粗”、“大胸”等位列与身材相关的人群关键词前列，肥胖、腿粗、大胸女孩等影响穿衣风格或运动的身材原因困扰消费者购买选择。

2023年运动鞋服市场电商评论人群各类关键词提及占比 2023年运动鞋服市场电商评论风格相关人群关键词提及占比;PaParrt5t女4子运动鞋服市场;PaParrt5t-14女子运动市场大盘及细分;魔镜洞察：;魔镜洞察：;魔镜洞察：;与整体市场相比，女子健身服装销售额占比更大，销售额仅次于运动裤类目。女子运动服饰头部细分品类中增速波动相对尾部品类较小，高增长品类多为尾部品类。与整体市场类似，运动POLO衫与皮肤衣增速同样可观，分别达91.8%/281.7%。;风格方面，“薄荷曼波”以绿色自然色系迎合春季主色调，于今年春夏季上市便获得高速增长；“格雷系”以灰色为主色调，主打寂静风格暗合冬季自然色彩；此外，去年流行的多巴胺风格也取得较快增长。

款式品类方面，各大厂商利用通感化手法命名鞋款，更为立体传达产品形象，斐乐“面包鞋”、鸿星尔克“啵啵弹”均取得不错表现。

2024年1-3月运动鞋服市场高增长概念;PaParrt5t-24女子运动市场竞品品牌;;;耐克女子运动鞋销售额主要集中于运动休闲鞋品类，也是品牌主要增长动力来源，其增速达31.2%，市场占比达30.1%。耐