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俄罗斯狮迈贸易有限公司在华经营发展存在的问题

摘要

随着全球经济一体化的持续深化，贸易全球化、生产全球化、跨国企业金融资本全球化等全球综合一体化趋势也越来越明显。俄罗斯狮迈贸易有限公司主要经营品牌运动户外用品及配件，是俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯与乌克兰最大的零售商，为了实施其跨国经营战略，2014年在中国成立了第一家分公司。本文运用了供应链理论、比较优势投资理论和市场内部化理论，对俄罗斯狮迈贸易有限公司在华经营的发展历程、近几年在华经营的销售额以及销售种类进行分析与研究，发现企业在华经营发展中存在企业知名度低且品牌认知困难、店铺空间布局不合理且陈列繁乱、营销渠道较窄、没有完整的供应