营销策划ETUDE HOUSE化妆品营销策略方案.pdfVIP

摘要

ETUDEHOUSE爱丽小屋化妆品营销策略方案

班级：营销41232

小组：112宿舍

小组成员：石慧敏袁春雪高婧许淼琳

摘要

ETUDEHOUSE是韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋旗下的

甜美彩妆品牌，以其粉红公主风格和潮流实用的化妆品深受世界各地女性的喜

爱。ETUDEHOUSE即将进驻中国大陆，向中国的公主甜心们传播彩妆游戏“”

理念，通过游戏般有趣的化妆，遇见更甜美的自己。WannabeSweet?Play

ETUDE.

深受世界各国少女喜爱的ETUDEHOUSE（爱丽小屋）是韩国K-Beauty代

表彩妆品牌。以其多样的产品、优秀的质量、独特的风格、合理的价格、缤纷彩

妆系列、甜美公主房装潢以及独有的公主“体验”吸引了众多粉丝，并拥有强大的

品牌影响力，进驻世界各地时都获得了顾客们的追捧。目前ETUDE在韩国约有

450家专卖店，在海外约有200家专卖店，巩固着“K-Beauty第一彩妆品牌”的地

位。

显而易见ETUDEHOUSE是一家为10代消费者（年龄十几岁）量身定夺的

彩妆品牌。本文即针对中国目前化妆产业对于青少年（即10代消费者）化妆品

市场的空缺，借势将ETUDEHOUSE推进中国市场，从而填补市场空缺，争取

页脚内容

摘要

成为中国10代少女化妆品品牌的领军人物。

本文将在对ETUDEHOUSE做市场调研的基础上，采取SWOT分析法对

ETUDEHOUSE的机会和威胁，优势和劣势做具体的分析。并会从不同的角度分

析，随之做出相应的品牌策略方案。该方案从品牌策划目标出发，对品牌定位及

品牌推广进行具体的阐述。

目录

1、概况3

2、市场现状分析4

1)、宏观环境4

2)、微观环境4

3)、竞争分析5

4)、ETUDEHOUSE概况6

5)、ETUDEHOUSE的SWOT分析8

3、营销目标8

4、营销战略9

5、行动计划15

6、预算分配16

7、策划效果评估16

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摘要

1.概况

就在世界诸多奢侈品品牌主要占据和开发极具消费能力的成熟女性市场

时，追逐时尚的90后一代则成为国际化妆品巨头瞄准的新目标。近日，拥有英

国CB投资背景的国际化妆品巨头诗恩碧携其全线产品进军中国市场，并表示

该品牌的定位就是消费意识超前的年轻一代尤其是90后。同时，不少国内外彩

妆品牌和女孩用品生活馆也在调整产品结构，希望能吸引90后消费者。业内人

士表示，针对90后消费者的化妆品市场目前存在很大的市场空缺，随着90后用

于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加，以及其知识的增长、与社会接触

的增多，90后用于“面子”的花费在其整体消费中的比例会一直呈上升趋势。

而显然ETUDEHOUSE非常迎合该市场的空缺。但是虽然ETUDEHOUSE

这个粉色梦幻系品牌在韩国本土甚至日本、香港地区广受欢迎，品牌认知度也相

对较高。但是在中国大陆由于市场的空缺，除了少数对k-pop文化有一定兴趣的

青少年们，大多数90后消费者群体依然对