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有梦
Review
浦发与蓝标为梦前行，携手一年，成绩斐然。
2014年5月-2015年5月网络总声量为10671条，各大信用卡排名领先。
Review
利用传统媒体/新媒体宣传、社会热点话题、H5传播等宣传方式，
显著提升了浦发信用卡品牌形象和市场影响力。
微信渠道成绩显著行业奖项
2014年度最佳信用卡品牌
2014最佳互联网创新信用卡2015最佳服务信用卡
总关注用户突破330万,绑定用户171万
微信影响力跃居银行品牌排行榜前三
官方微信单条阅读量最高突破40万
330万
Top3
40万
BriefRecap
热点?
新媒体浦发梦
根据当下市场热点事件，结合浦发梦卡，借媒方卡渠。道的传播力量，为浦发信用卡策划一个品牌
宣传
助新
传播目标解读
梦卡〓
+口碑
将梦卡打造成浦发信用卡旗舰品牌
Part1
我们的思考
梦卡品牌基因
我们的思考
企业洞察
关联
品类洞察
产品驱动力
机会
消费者洞察
消费者驱动力
!需求
?
消费者梦想
消费者需求
品类环境
竞争环境
发展前瞻
核心价值
企业驱动力
企业洞察
企业洞察
发展前瞻：
商业银行需要重要突破
信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局
核心价值：
一路随行，
支持用户一步步完成梦想。
梦卡品牌基因一：突破自我，活出自己的梦想态度，梦卡支持你一步步实现梦想
核心价值
企业驱动力
发展前瞻
品类洞察
品类洞察
竞争环境
品类环境：功能集成不个性是市场现状
各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定局限，无法满足个性需求。
信用卡=功能卡+优惠卡
品类环境
产品驱动力
品类洞察
竞争环境：梦卡对准市场前景的真空区域，是整合消费者生活方式的载体
品类洞察
相比较市面上的DIY信用卡梦卡是卡面及功能皆可定制的集大
成者梦卡DIY信用卡
VS
梦卡品牌基因二：梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。
竞争环境
产品驱动力
品类环境
消费者洞察
消费者洞察
消费者需求
消费者梦想
他们追求生活品质，同时也希望与众不同
有个性，专属于自己的品质生活是他们的梦想
消费者梦想
消费者驱动力
消费者洞察
消费者洞察
消费者需求
活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想
对现实有着更强烈的期许
梦卡品牌基因三:梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人
消费者需求
消费者梦想
消费者驱动力
y
梦卡品牌定位
梦卡-梦想实现家
产品驱动力
梦卡品牌基因二
梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制
梦卡品牌基因三
梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人
梦卡品牌基因一
突破自我，活出自己的梦想态度梦卡支持你一步步实现梦想
开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。
梦卡
品牌定位
消费者
驱动力
企业驱动力
梦卡传播主信息
梦卡-梦想实现家
产品定位
理性利益点感性利益点
任性定制专属于自己的卡面和权益，满足自
己在不同场景下的个性生活需求
功能定制
携手打造专属于自己的梦想
开创型全订制信用卡
最自由个人化定制诠释最自我的梦想
产品支撑
外观定制
与你一同打造专属于自己的梦想
产品卖点
品牌精神主张
品牌定位
品牌核心价值
梦卡传播策略
热点结合
以巧影响
l把握热点营销制造小投入大产出的传播效果；
l既要有对既定热点的把握，同时以相应机制保证对日常突发热点的关注和产出。
事件营销
以为先导
l以梦卡产品发布会为节点，制造热门话题吸引用户和媒体关注，最大限度曝光梦卡上市。
品牌塑造
以为要务
l借由梦卡上市，以传播产品背后的品牌主张，树立鲜明品牌形象、健全消费者对浦发梦卡的品牌意识；
Part2
传播主题
你的梦想
也是复制别人的吗？
浦发与你
定制独一无二的梦想
既然梦想，注定要为自己实现，那么现在就与浦发
为不一样梦想发力
的
一起
梦卡品牌传播主题
一起唤醒那些有关梦想的记忆，一起为了打破毫无起色的
现状努力
梦想，注定不要泯然众人的庸碌，注定只专属于独一无二
的自己
梦卡传播主KV（男生视角））
梦卡传播主KV（女生视角）
主KV设计
主KV在投放户外广告时
双手中间的卡面会滚动切换不同场景喻示着每个人都有独一无二的梦想
户外展示效果图
备选KV设计
Part3
创意的想法
Campaign3
为不一样的梦想发力
梦卡帮助梦享家一步步实现梦想
传播形
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