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2017
奥迪服务微博微信
运维与推广提案
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
微博微信监测报告数据深挖
奥迪服务微博微信运维策略思考
微博微信内容线优化提升
微博微信互动线创新升级
团队介绍案例展示
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目录
01
奥迪服务微博微信运维
策略思考
回顾
奥迪服务微博微信运维现状……
针对竞品、品牌及经销商微博微信平台进行多方监测,区分日报、周报及月报的数据功能
扩大数据监控的深挖与洞察
盘活与用户经销商间的数据分析
2016年共上线8次互动活动,多为有奖竞猜、问答等形式。
提升互动活动的丰富及生动化增强与用户间的粘性
2016年共发布近400篇文章,其中大部分与汽车保养、售
后服务等内容相关。
增加内容的新鲜感及趣味化
拉近与用户间的距离
奥迪服务微博微信运维现状分析
数据监测“缺少洞察”
传播内容“相对正统”
互动推广“有待创新”
汲取
其他优秀品牌微博微信运维的经验……
品牌微博微信平台传播基调更大程度上代表了品牌个性,通过小视频、漫画和动图等形式向用户传递信息更加有效,同时配以轻松有趣的文案及干净清晰的排版展示。
优秀品牌微博微信运维经验分析
品牌传播基调更亲切,拉近粉丝间距离
巧妙的动图展示简单直接,排版清晰文案幽默、漫画搞笑搭配热点内容
竞品品牌在内容选择上不仅仅局限于产品服务的信息描述及促销推广信息,还有用户们关注的汽车保养知识、互动专题以及节日热点等均有涉及。
优秀品牌微博微信运维经验分析
内容选择更加丰富贴近生活
节日热点类产品介绍类车友分享类科技信息类
优秀品牌在互动形式上采用更创新多样的展现形式,最简单的图文也需要经过精心排版,且整体风格上更具趣味性和更贴近用户生活。
优秀品牌微博微信运维经验分析
互动形式更加网络化、生动化
精心编辑的图文风趣幽默的文章用手绘漫画讲故事一目了然的视频制作精美的H5
总结
优秀品牌微博微信,TA们的共性:
把微博微信平台运作的更加生活化、网络化,拉近与粉丝间的距离
微信公众号的内容阅读出现明显的
“马太效应”
VisuaINetw0rkingIndex(可视网络指数,简称VNI)预测
全球互联网总流量将在今年跨过1ZB(Zettebyte,泽字节)大关,并将在2019年再翻一倍这个数据形象化一点,也就是全球网络每小时会传输超过3800万张DVD所容纳的数据量
受众对内容的阅读
呈现出明显的两级分化
内容的红海时代
人们的阅读越来越挑剔
在所有开通微博微信平台的被调查品牌中,77.6%的企业
公众号订阅用户数量在5000人以下,能达到10万用户以上的企业只有3%;内容的被阅读数也存在巨大差距。
EstablishingtheZettabyteEra
GlobalIPTrafficWillIncrease4-FoldFrom2011-2016
201120122013201420152016
Source:CisceVNIGlobalForecas,2011-2016
思考
现状之下,品牌自媒体平台的生存之道
持续生产有吸引力的内容
超越“阅读需求V,打造“粘性阅读V,拉近与粉丝之间的距离
人群解读
社会化媒体逐渐改变着人们的接受信息的方式
60%的消费者阅读一些有意思的内
容后,会搜索相关产品
—条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球,蓝黑还是白金简直成了比
“toBeornottoBe”更纠结的问题。“争论”从BUZZFeeD烧到FACeBooK,再烧遍全球
招行微信端阅读量达10万+,不聊回家反诉离别的思路确有奇效。—方面避免了春节前期的“回家”热,—方面又能紧密结合特殊时间点,用家的话题与受众达成情感的沟通
70%的消费者在被“内容营销”
后会感觉与企业更亲近
进一步扩大品牌影响力
通过搭建与奥迪服务的沟通平台,进而提高奥迪服务品牌在新媒体的传播声量以及品牌服务推广传播的影响
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