2015 afocus_马上消费金融16年1月品牌传播方案.pptxVIP

马上消费金融2016年1月品牌传播服务项目

灵狐科技﹒微信营销事业部呈现

马上消费金融股份有限公司是一家致力于为中国国内居民提供个人消费金融服务的互联网消费金融公司。由国内知名企业阳光保险、北京秭润、重庆银行、重庆百货、浙江小商品城、物美控股共同发起设立。其以赵国庆为核心，引入风险控制、产品开发、数据分析等方面有丰富经验的管理团队。马上消费金融于2014年12月31日获得批筹，于2015年6月11日收到《中国银监会重庆监管局关于马上消费金融股份有限公司开业的批复》(渝银监复〔2015〕59号)，批准马上消费金融开业，并于6月19日在重庆举办开业仪式正式营运，重庆市长黄奇帆等市领导受邀出席开业仪式。

商品贷

马上贷

麻辣贷

前言

马上金融

马上贷

前期沟通回顾品牌推广策略

APP连通微信

KOL

用户数据

推广方式

…….

线下活动

DSP

目标人群

贷款服务

微信公众号

SCRM

分销体系

营销

服务

数据

沉淀

微信公号下申请贷款

工

具

客

服

用户画像

二次营销

红包红利

地域范围

消费水平

微信分佣

年龄阶层

数据

标签

马上金融微信体系

利用微信优势

有效将用户需求转化为贷款用户

通过微信服务号

持续进行传播与互动

建立分销体系

打通线上线下营销闭环

前期沟通回顾微信体系规划

微信服务号

人际分销系统

微信贷款申请

nDSP/广点通朋友圈广告拉新并沉淀用户

n异业合作拉新沉淀用户

n连通APP及微信端，信息及数据流共享

n红包红利，建立分佣体系，实现全民贷款营销

n用户数据应用，SCRM管理，实现用户的精准营销

01

《02

03

04

前期沟通回顾4步策略推演

拉新

借助广点通平台对重庆地区做定向投放，实现品牌曝光及粉丝积攒

希望解决广点通微信端投放行业限制问题

其他有效的定向投放形式的尝试

活动

借助微信社交能力，定制微信红包、卡券类活动，拉动用户注册及app下载量增加

推广诉求

经过讨论，马上消费金融期望围绕以下几个方面开展合作

联动

期望挖掘更多的微信能力，帮助达成业务拓展

•消费互联网金融政策环境

•定位与swot分析

•马上金融产品分析

•目标用户圈定

•目标用户洞察

Part1

行业分析及用户圈定

2015年7月18日，中国人民银行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，积极鼓励互联网金融平台、产品和服务创新，推动信用基础设施建设和配套服务体系建设。互联网金融模式为消费信贷市场注入了新的发展动力，互联网消费信贷以无需抵押、操作简便、放款时间短等特点成为各家直销银行业务争夺的蓝海版图。

2009年7月，中国银监会出台规定，叫停了银行向大学生发放信用卡，由此大学生向银行借款提前消费的路被堵死，大学生的信贷消费市场因此而转冷。而如今，移动互联网时代，互联网金融的兴起，让大学生的信贷消费市场被再度开拓，空白得以填补，呈现出一种井喷的态势。

空中食宿是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，它可以为用户提供各式各样的住宿信息。2011年，Airbnb服务难以置信地增长了800%

。

将有资金并且有理财投资想法的个人，通过第三方网络平台进行资金的共享与获取，从而获益的第三方网络平台，线上直接面对投资者，线下的项目端则是由小贷公司供应项目。

中国知名的本地生活信息及交易平台，以个人体验为

随着互联网经济的进一步深入和发展，分享经济开始在中国散播、萌芽。点对点的经济模式，基于用户和用户之间的对于某一资源的共享，搭载着资源与服务的新型经济生态也催生了新的商业模式。在线租车、在线短租等新型互联网商业模式对传统的出租车、酒店等行业带来了一定的冲击和影响，甚至撼动着既有的行业秩序。

互联网金融大趋势分享经济即将成为主流趋势

分享经济的核心

核心分享内容。

数字化：根据大数据统计用户行为，从而更好的为产品做服务；

移动化：线上线下消费信贷直接通过互联网受理达成，交易更便捷安全；

场景化：注重场景消费，保证安全交易的同时，尽可能多的为消费者带来更贴心的服务；

易用化：更简洁的操作，只要在自己的手机上指点江山就可以轻松消费。

互联消费金融准入门槛较高，竞争不明显，线下银行类消费金融业务逐渐被蚕食，，而贴合消费者需求的互联网消费信贷市场正成为竞争的一个关键点。

互联网消费金融趋势总结深度结合用户需求设计产品内容

分享化：用户自行产生内容，再由用户接收，形成良性的信用评价体系；

互联网信贷平台愈加完善，消费信贷更大的增长潜力将在互联网尤其是移动互联网发生，