2015 海尔冰箱微信 运营传播方案.pptxVIP

海尔冰箱社会化媒体交互运营方案

运营部分内容规划/交互规划

策略部分传播概念/传播方式

目录

PartOne

策略部分

我敢打赌，全部知道的没有几个

感鲜嫩，适合做牛

排或以烧烤的方式

烹调。

牛腱肉：小腿肉，

运动量大，肉韧

性大，脂肪少，

适合煮炖扒焖

是不是像发现了新大陆？

菲力：牛身上运动较少部位，肉质柔嫩，是牛排首选

（纽约牛排）和肋眼（沙朗牛排），油脂分布均匀，口

适合切片烧烤或涮火锅

牛臀肉：脂肪多，适合烧烤

牛肩肉：含脂肪，

沙朗：包括前腰脊

不同部位的牛肉烹调与储存也都各不同

购买因素影响：购买中有解冻现象，最好是将其熟制后冻藏，这样可以确保3-6个月左右不变质（温度在-8度以下

购买时如果是原封（直接从厂家拿到，或有类似保证 )则可以生冻处理，这样可以保存6-12个月。（从生产日算起）

储存因素影响：

冷藏5-8度的环境中，牛肉馅可冷藏1~2天

牛排可冷藏2~3天

大块牛肉以及煮熟的牛肉可冷藏3~4天

精细是一门学问

2007年赌王何鸿燊先生以天价$256万港元投得1.5千克重的松露，其价值可与钻石媲美

人类在追求饮食精细上，从未止步！

时间不是问题，金钱也不是问题

数据来源：国外新鲜资讯网2015年数据

法国黑松露年产量约35吨，价格长年都稳定在约500美元1公斤

最贵重的意大利的白松露，丰年白松露的全球产量也仅3吨，它的售价是黑松露的5-8倍，价格每公斤在2200~3500美元之间。

最高级的Beluga，一年产量不到一百尾，而且要超过六十岁的Beluga才可制作鱼子酱。最贵的鱼子酱是按盎司计价的，按美元算的话，每盎司700美元往上的。

即便这样，每年也只有鲟鱼产卵的春季和秋季才能品尝到美味。

全人类对美食的精细追

求从不吝啬时间与金钱

春秋时期，被人们称为“四体不勤，五谷不分”的孔子，在吃穿住行方面十分讲究，他的原则是食不厌精，脍不厌细。粮食越精致越好，肉类切得越细越好。

就连孔老儿，也执着于“精细”

传播策略：食不厌精

对于美食，多极致的追求都不过分

因此，我们想与用户聊聊关于食文化

食不厌“精”的那些事儿

聊之前，先看看目前的平台状况

上半年围绕“食文化”探索以美食为核心的传播方式取得初步成效

•阅读量：

南北食不同系列原创+星厨微站活动，基本保持每天平均阅读量1万-2.1万间

•粉丝数量：

经过不到5个月的运营，粉丝数从60000稳中跃升至108000

食文化传播初见成效

海尔冰箱微信

平台现状

A:回到我们刚才的建议，说说更有意思的事儿，食物的精细化-扩大“食文化”外延：从中国南北扩展到世界美食；从畅聊美食上升到料理研究；从食材本身扩展为食材“全链条”（采购，储存与制作）。

A:上半年的“食文化”传播已初见成效，形成精品原创栏目，并在阅读量和粉丝互动上初见成效，不建议更换传播主题。

Q1.是否仍然延续“食文化”传播主题？

Q2.延续“食文化”话题，如何在内容上做提升呢？

从内容到交互，全面提升

2.谈资

扩展

3.视角

拓宽

1.内容

深化

从每天广泛普及美食菜谱，到用心探究饮食门道。

美食生活Plus

如何做好一只鸡：

鸡的食材挑选，储存，制作

从南北“鸡”的典故

从美食到料理

从美食菜单介绍到饮食结构调整从每天随意吃到讲究搭配 提高健康指数

生活不将就，美食更讲究

如何搭配一桌营养的早、中、晚餐/三高人群如何吃得开心又健康？

今天做什么菜吃？

从将就到讲究

世界美食面面观

三文鱼的研究，三文鱼的品种及价格区别？哪种三文鱼最好。如何选购，储存，制作

从南北食不同

1.如何将食不厌“精”向用户讲清楚？2.传播内容如何与冰箱挂钩？

有了传播策略，如何在日常运营中体现呢？

1.如何将食不厌“精”向用户讲清楚？

传播主题体现：更精细的“食文化”内容规划体现：世界美食文化-番外篇、精细搭配、

栏目扩展体现：美食舒适度

交互主题体现：通过智能冰箱如何实现更精细化管理交互内容体现：用户需求的食物精细化管理功能探索 会员管理体现：会员等级及更精细的会员管理

“精”兼顾传播与交互

食不厌精

食不厌“精”

生活不将就，美食更讲究

问题来了：传播口径上如何延续食文化？

i

南北食不同

传播

策略

传播

口径

延

续提

升

食文化

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智能