2015 美拍哈哈哈哈拍social传播方案-时趣互动.pptxVIP

美拍品牌传播方案

顺应趋势双微联动舆情响应机制

目录哈哈哈哈拍推广

2015品牌树立

圈子达人深度合作

目标期望与达成率

微博鞭炮式运营

用户端立体营销

美拍品牌定位

各平台联动

目录哈哈哈哈拍推广

美拍品牌定位

目标期望与达成率

用户端立体营销

各平台联动

2015Outlook

圈子达人深度合作

微博鞭炮式运营

顺应趋势双微联动舆情响应机制

并不是！

我们今天的议题：

美拍魔性神教是怎么炼成的？

什么是魔性神教？我们来看三个例子

光是看见文字，就不由自主的唱出来了……

听一遍好像就要被精神污染了……

这是一个自带声音的画面……

小苹果，滑板鞋，duang

之前堪称三大魔性神教的热门现象

在内容上看似没有规律可言

滑板鞋：

颠覆审美的歌曲和

创作者

Duang：

词汇解构

恶搞视频

小苹果：

朗朗上口的旋律与

容易模仿的舞蹈

但是，他们在传播路径上，有着惊人的一致

优酷首发，首页强推

QQ、网易、酷狗、360等各大音乐网站排行榜打榜

A/B站各类恶搞视频A

当年年会最火歌曲，媒体报道，上春晚……

普通用户开始使用

“你是我的小苹果”

“时尚时尚最时尚”开始被普通用户大量使用

购买“摩擦摩

擦”“时尚时尚最时尚”的关键搜索热词

媒体报道庞麦郎，挖掘背后现象

段子手以歌词创作搞笑段子

Duang的词和表情开始流行，成龙发

“duang”微博

成龙当年的这支广告家喻户晓，更因其后来的被打假成为谈资

被各种媒体甚至BBC报道

视频被恶搞，配乐《我的滑板鞋》

成为熟知的梗

引起全体网民跟风

成为社会现象

引起媒体关注与线下

事件

小圈子二次创作引发圈内恶搞狂潮

大规模投放

建立基本认知度

总结它们的传播路径

我们的传播策略

成为熟知的梗

引起全体网民跟风

成为社会现象

引起媒体关注与线

下事件

KOL+论坛

大V合作+媒体+校园

段子梗+表情梗

大V点评+媒体分析+线下活动

小圈子二次创作引发圈内恶搞狂潮

恶搞内容

垂直网站，小圈子聚集地

大规模投放

建立基本认知度

大众媒体投放

官方核心内容

TVC，海报，病毒

视频

渠道

内容

核心主旨

哈哈哈上美拍

定义：

美拍给你最放肆的笑，最任性的乐想哈哈哈哈的时候，上美拍观看有哈哈哈哈的时候，上美拍分享

我们要在一段时间内，

让消费者在任何地方，

看任何内容都能够接触到“哈哈哈美拍”

【一段时间】：要在一段紧密的时间内进行大量投放，同时保持推广节奏，让用户尽可能多次反复接触【任何地方】：覆盖的平台必须广阔，从硬核的粉丝圈子到最广大的普通用户

【任何内容】：要有多层次的内容，从核心的TVC到衍生的周边，形成多维的信息发送

无

哈哈哈哈拍（美拍广告曲）

《哈哈哈哈拍》是美拍宣传曲，2015年10月3日发布，其魔性的洗脑风格引发网友关注并引起网络上哈哈哈哈拍热潮，引起了系列恶搞与翻唱。

哈哈哈哈拍目前被用为极致搞笑的代名词，成为2015年最魔性的词汇。

提到哈哈哈

就想起上美拍打造美拍哈哈哈2015年魔性神教

形象

动作

曲调

语句

传播形式

第一波：魔性来袭，强势吸睛

炒热TVC、海报、病毒视频等官方核心内容，迅速建立“哈哈哈拍”在消费者心中初步认识

借势代言人

活用媒介

病毒视频

第一波之借势代言人

奔跑吧兄弟10月9日开播第三季，恰好是郑恺社交媒体声量的黄金期。如何利用这一点玩好郑恺？

炒作#郑恺哈哈哈上美拍#热门话题：在跑男与影视剧中找出郑恺“哈哈哈哈拍”的标志表情，将郑恺塑造为哈哈哈哈拍“教主”式icon形象

官方发布郑恺海报

娱乐八卦KOL发布话题

联合粉丝团，冲击当日话题榜

#哈哈哈哈拍郑恺#郑恺正式成为美拍哈哈党一员。有人说他美是美了，但气质不够哈哈哈哈，我表示不服！铠甲们，快把你们电脑里郑恺的哈哈哈哈拍图都贡献出来！

美拍发布微博，发布郑恺海报，并号召粉丝晒出他的哈哈哈哈拍照片

#哈哈哈哈拍郑恺#外表遮掩了他本来是个逗比的事实，代言了美拍之后这种气质被发挥得淋漓尽致，感觉接受了这种设定之后已经出不去了呢

#哈哈哈哈拍郑恺#要不是美拍海报，都没发现郑恺这么魔性的画风，收集了跑男里他的一些表情，大家拿走不谢。

娱乐八卦KOL发布话题

#哈哈哈哈拍郑恺#当得了小鲜肉，也扛得起跑男任务。不但美，还能