性观念转变+电商崛起推动行业迅速发展-悦己经济下女性情趣用品市场潜力巨大.doc

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性观念转变+电商崛起推动行业迅速发展-悦己经济下女性情趣用品市场潜力巨大

一、行业相关概述

情趣用品是指增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣内衣、跳蛋、假阴茎、振动器具、延时杯、安全套、润滑液等，对于患有性冷感的女性和功能障碍的男性，抑或是中年性事不易的夫妇等，都有改善的效果。

情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品。在欧美国家，人们称情趣用品为Sextoys，也就是“性爱玩具”的意思，其大致可分为情趣礼品、安全套、润滑液、性用品和情趣衣裤等。在性学专家眼里，男女双方藉由辅助品的帮助以解决生理需求，不但可以DIY不求人，更不会影响或是强迫他人行事。从另一个角度说，天长地久的爱情绝对少不了性关系的经营，而主动地为夫妻生活注入情趣，可以使爱更新鲜、更持久。

二、行业市场发展情况

1、性观念转变+电商崛起，市场规模一直保持稳定上升的态势

情趣用品是最为普及的成人用品之一。从“谈性色变”，到直白宣传，再到如今的“去情色化”，情趣用品的市场也正在一步步扩容中。自1989年中国解除成人健康用品广告禁令起，情趣用品行业开启了初步发展。尤其是近两年，随着性的解放，人们不再谈“性”色变，情趣企业也不再只是街边兜售“仿真玩具”的昏暗小店铺，而是形成了初步的完整产业链。

近年随着性观念的转变和电商的崛起，我国情趣用品行业迅速发展，市场规模一直保持稳定上升的态势。数据显示，2011-2019年我国情趣用品消费市场规模翻了57倍，年增速保持在50-90%的高速范围内。2021年我国情趣用品的市场规模为1609.6亿元，到2022年我国情趣用品市场规模达1685.3亿元，同比增长4.7%。预计2023年我国情趣用品市场规模将在1794.3亿元，同比增长6.5%。

近年随着性观念的转变和电商的崛起，我国情趣用品行业迅速发展，市场规模一直保持稳定上升的态势。数据显示，2011-2019年我国情趣用品消费市场规模翻了57倍，年增速保持在50-90%的高速范围内。2021年我国情趣用品的市场规模为1609.6亿元，到2022年我国情趣用品市场规模达1685.3亿元，同比增长4.7%。预计2023年我国情趣用品市场规模将在1794.3亿元，同比增长6.5%。

根据市场分析，近年推动我国情趣用品市场快速增长的因素主要有以下两点：

一是越来越多的人开始“为性买单”，消费者购买情趣用品的支付客单价不断提高。在过去很长一段时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类。在传统观念的影响下，人们往往不能接受情趣用品，情趣用品市场不温不火。但随着人们思维观念的转化，越来越多的人对情趣用品的态度也发生转变，越来越多的人开始“为性买单”。根据相关资料显示，目前好奇尝试已成为情趣用品消费的次要原因。这说明我国消费者对情趣用品的观念已经逐渐改变并接受。

与此同时，随着居民收入水平的不断提高，国内中等收入群体不断扩大，我国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，用于提高生活质量的情趣用品产业迎来发展机遇，消费者购买情趣用品的支付客单价也在不断提高。根据相关调研数据显示，2020年我国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，但到2023年我国情趣用品消费客单价则主要集中在300-1000元。

与此同时，随着居民收入水平的不断提高，国内中等收入群体不断扩大，我国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，用于提高生活质量的情趣用品产业迎来发展机遇，消费者购买情趣用品的支付客单价也在不断提高。根据相关调研数据显示，2020年我国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，但到2023年我国情趣用品消费客单价则主要集中在300-1000元。

二是电商行业赋能，推动情趣用品市场发展。电商渠道的兴起助推情趣用品市场的发展。近年随着智能手机和移动互联网的普及，越来越多的消费者将通过手机和平板电脑等移动设备进行网购。数据显示，截至2022年12月,我国网络购物用户规模达8.45亿,较2021年12月增长319万,占网民整体的79.2%。

近年我国电商快速发展的背景之下，大家的购物渠道越来越方便，购物越来越隐蔽，这让成人用品迎来了高速发展的十年。这主要是因为，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。近年我国情趣电商市场规模快速上涨态势。数据显示，2021年我国情趣电商市场规模为766.6亿元，同比2020年上涨22.66%。

近年我国电商快速发展的背景之下，大家的购物渠道越来越方便，购物越来越隐蔽，这让成人用品迎来了高速发展的十年。这主要是因为，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到了提高