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央视公益广告《一带一路共创繁荣》的符号叙事分析

汇报人：

2024-01-07

目录

contents

广告概述

符号叙事分析

叙事策略分析

文化内涵分析

广告效果评估

01

广告概述

宣传一带一路倡议

通过广告，向国内外观众宣传一带一路倡议，提高国际社会对倡议的认知和支持。

增进国际合作

广告强调了国际合作的重要性，呼吁各国共同参与一带一路建设，实现共同繁荣。

促进文化交流

广告中展示了不同国家的文化元素，有助于增进各国之间的文化了解和交流。

02

符号叙事分析

声音

各种自然声音和人声在广告中穿插出现，增强了观众的沉浸感，使人们更加深入地理解“一带一路”倡议的意义。

语言

广告中使用了多种语言，展现了“一带一路”倡议的国际性，同时也强调了语言和文化的多样性。

音乐

背景音乐旋律激昂，节奏明快，传达出积极向上的情感，与广告的主题相得益彰。

03

叙事策略分析

故事背景

01

央视公益广告《一带一路共创繁荣》以一带一路倡议为背景，通过展现中国与沿线国家在经济、文化等方面的交流与合作，呈现出一幅共同繁荣的美好画卷。

故事情节

02

广告通过一系列具有代表性的符号和元素，如高铁、港口、文化交流等，串联起整个故事情节，展现了中国与沿线国家在一带一路倡议下的合作成果和未来展望。

角色设定

03

广告中的角色包括中国和沿线国家的普通民众、企业家、政府官员等，通过他们的互动和交流，展现了一带一路倡议下的人文交流和互利共赢的精神。

符号化叙事

广告运用了丰富的视觉符号和象征元素，如高铁、港口、文化交流等，这些符号不仅代表了一带一路倡议的具体成果，也传递了共同繁荣的美好愿景。

情感化叙事

广告通过展现中国与沿线国家人民的友好交往和合作，引发观众的情感共鸣，使观众更加深入地理解和认同一带一路倡议的价值和意义。

对比叙事

广告通过对比中国与沿线国家在一带一路倡议前后的变化和发展，突出了倡议对于促进区域合作和共同发展的重要作用。

广告通过快节奏的剪辑和动态的画面，营造出一种紧张而富有活力的氛围，使观众能够更加集中注意力，感受到广告所传递的信息和情感。

节奏感强

广告在叙事过程中设置了一系列高潮点，如高铁通车、港口启用等标志性事件，这些高潮点的出现使得整个广告的节奏感更加鲜明，也更加引人入胜。

高潮迭起

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文化内涵分析

一带一路倡议旨在促进沿线国家和地区的经济合作与共同发展，实现互利共赢的目标。

合作共赢

一带一路不仅是经济合作的平台，也是文化交流的桥梁，有助于促进不同国家和地区之间的文化交流与理解。

文化交流

一带一路倡议强调和平发展，通过合作与交流，增进各国之间的友谊与信任，共同维护地区和平稳定。

和平发展

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广告效果评估

观众对广告的接受度

观众对《一带一路共创繁荣》的广告接受度较高，认为广告创意新颖，视觉效果震撼。

观众的情感反应

观众在观看广告后产生了强烈的情感共鸣，感受到了“一带一路”倡议所带来的积极影响和美好愿景。

观众的认知反馈

观众通过广告对“一带一路”倡议有了更深入的了解，认识到这是一项促进共同繁荣、增进国际友谊的重要工程。

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广告覆盖面

该广告在央视各频道的播出覆盖面广，触及了大量观众，有效地传递了“一带一路”倡议的信息。

广告记忆度

观众对广告的记忆度较高，能够在短时间内回忆起广告的主要内容，如画面、音乐和口号等。

广告传播渠道

除了电视媒体，该广告还通过社交媒体、视频网站等多种渠道传播，扩大了广告的传播范围和影响力。

社会关注度

社会认可度

社会影响力

该广告引发了广泛的社会关注和讨论，成为舆论关注的焦点，进一步提升了“一带一路”倡议的社会影响力。

社会各界对《一带一路共创繁荣》的广告给予了高度评价，认为它有效地传递了“一带一路”倡议的核心价值和愿景。

该广告在社会上产生了深远的影响，激发了人们对“一带一路”倡议的热情和支持，推动了更多的国际合作和交流。

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