中国母婴电商行业交易规模、产业链、用户规模、渗透率、重点企业及趋势分析.doc

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中国母婴电商行业交易规模、产业链、用户规模、渗透率、重点企业及趋势分析

一、母婴电商行业概述

母婴电商，是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。母婴电商的分类主要依据其业务模式和服务内容的不同，大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

母婴电商的分类

二、母婴电商行业社会环境

目前，线下母婴店、商超等仍是母婴市场的主要销售渠道，然而随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，以母婴电商为主的线上母婴消费规模持续增长。2021年，中国母婴电商行业渗透率为28.70%，持续上涨。

2017-2021年中国母婴电商行业渗透率走势情况

三、母婴电商行业产业链

1、产业链

产业链方面，上游参与者为婴幼童群体产品供应商及妈妈群体消费品供应商，涉及奶粉、奶瓶、纸尿裤、待产包等产品；中游为母婴电商行业，可分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等；下游为支付、物流等服务商和消费群体。

母婴电商行业产业链

2、上游分析

随着国内人口的增长和消费者对于婴儿健康和舒适度的日益关注，而纸尿裤作为婴儿日常生活用品的重要组成部分，其市场需求量大且稳定，市场规模得以快速发展。2022年，中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模为505亿元，逐年增长。

2018-2022年中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模情况

相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国母婴电商行业市场发展监测及投资战略规划报告》

四、母婴电商行业现状

1、交易规模

受生育政策及专业化育儿需求等因素的推动，我国互联网母婴行业在近年来发展迅猛，母婴电商行业市场规模不断扩大。2022年，中国母婴电商市场规模增至12155亿元，较上年增长10.5%。

2017-2022年中国母婴电商行业交易规模及增速

2、用户规模

互联网的普及下，消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品，伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色，他们的消费习惯逐渐从线下转向线上，使得母婴电商的用户规模持续增长。2021年，中国母婴电商用户规模达2.5亿人，比上年增长2.04%，但同比增速呈下滑趋势。

2017-2021年中国母婴电商行业用户规模及增速

3、人均年消费额

随着三胎政策不断开放，关于育儿的讨论热度也越来越高，在家庭消费能力提升与新一代适育人群观念转变下，母婴市场释放出巨大的潜力。2021年，母婴电商人均年消费额为4400元，较上年增长7.79%。从增速来看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影响外，我国其余年份的母婴电商行业人均年消费额增速均呈正增长趋势。

2017-2021年中国母婴电商行业人均年消费额情况

4、融资事件

2021年，我国母婴电商行业共发生了5起投融资事件，融资总额超11.5亿元，投融资的浪潮逐渐退却，资本市场回归理性；涉及的平台包括小鹿母婴、MAKUKU麦酷酷、米小芽、Babycare以及亲宝宝。

2017-2021年中国母婴电商行业融资事件数量情况

五、母婴电商行业重点企业

孩子王儿童用品股份有限公司主要从事母婴童商品零售及增值服务，运用互联网、大数据等技术驱动，基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提供商，经过多年的创新性、差异化探索及发展，在母婴零售行业具有较为显著的竞争优势。目前，孩子王集线上、线下两个服务平台，连锁门店、电子商务、社群分享三大销售渠道于一体；在线上构建了APP、小程序、社群、直播等缤纷多样的购物渠道，其中，APP位列TrustData大数据移动互联网全行业排行榜母婴电商类第一名。2023年，上半年孩子王营业总收入为41.59亿元。

2019-2023年上半年孩子王营业收入情况

六、母婴电商行业发展趋势

总的来说，我国母婴电商行业的发展趋势呈现出多元化、个性化和智能化的特点。首先，随着消费者需求的多样化和个性化，母婴电商行业将更加注重产品的差异化、个性化和定制化，这意味着电商平台将提供更多元化、精细化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。其次，母婴电商为了更好地分析消费者的购物行为、喜好和需求，将更善于通过运用大数据、人工智能等技术手段，为消费者提供更精准、更智能的购物体验。此外，行业内的竞争也将日趋激烈，为了保持竞争优势，母婴电商平台需要不断创新和提升服务质量，这包括加强品牌建设、提升用户体验、优化物流配送等方面。