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中国母婴电商行业交易规模、产业链、用户规模、渗透率、重点企业及趋势分析
一、母婴电商行业概述
母婴电商,是指通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。母婴电商的分类主要依据其业务模式和服务内容的不同,大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。
母婴电商的分类
二、母婴电商行业社会环境
目前,线下母婴店、商超等仍是母婴市场的主要销售渠道,然而随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响,母婴人群转移向线上消费,以母婴电商为主的线上母婴消费规模持续增长。2021年,中国母婴电商行业渗透率为28.70%,持续上涨。
2017-2021年中国母婴电商行业渗透率走势情况
三、母婴电商行业产业链
1、产业链
产业链方面,上游参与者为婴幼童群体产品供应商及妈妈群体消费品供应商,涉及奶粉、奶瓶、纸尿裤、待产包等产品;中游为母婴电商行业,可分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等;下游为支付、物流等服务商和消费群体。
母婴电商行业产业链
2、上游分析
随着国内人口的增长和消费者对于婴儿健康和舒适度的日益关注,而纸尿裤作为婴儿日常生活用品的重要组成部分,其市场需求量大且稳定,市场规模得以快速发展。2022年,中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模为505亿元,逐年增长。
2018-2022年中国婴幼儿纸尿裤行业市场规模情况
相关报告:产业研究院发布的《2024-2030年中国母婴电商行业市场发展监测及投资战略规划报告》
四、母婴电商行业现状
1、交易规模
受生育政策及专业化育儿需求等因素的推动,我国互联网母婴行业在近年来发展迅猛,母婴电商行业市场规模不断扩大。2022年,中国母婴电商市场规模增至12155亿元,较上年增长10.5%。
2017-2022年中国母婴电商行业交易规模及增速
2、用户规模
互联网的普及下,消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品,伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色,他们的消费习惯逐渐从线下转向线上,使得母婴电商的用户规模持续增长。2021年,中国母婴电商用户规模达2.5亿人,比上年增长2.04%,但同比增速呈下滑趋势。
2017-2021年中国母婴电商行业用户规模及增速
3、人均年消费额
随着三胎政策不断开放,关于育儿的讨论热度也越来越高,在家庭消费能力提升与新一代适育人群观念转变下,母婴市场释放出巨大的潜力。2021年,母婴电商人均年消费额为4400元,较上年增长7.79%。从增速来看,自2018年起,除2020年受新冠肺炎疫情影响外,我国其余年份的母婴电商行业人均年消费额增速均呈正增长趋势。
2017-2021年中国母婴电商行业人均年消费额情况
4、融资事件
2021年,我国母婴电商行业共发生了5起投融资事件,融资总额超11.5亿元,投融资的浪潮逐渐退却,资本市场回归理性;涉及的平台包括小鹿母婴、MAKUKU麦酷酷、米小芽、Babycare以及亲宝宝。
2017-2021年中国母婴电商行业融资事件数量情况
五、母婴电商行业重点企业
孩子王儿童用品股份有限公司主要从事母婴童商品零售及增值服务,运用互联网、大数据等技术驱动,基于顾客关系经营的创新型亲子家庭全渠道服务提供商,经过多年的创新性、差异化探索及发展,在母婴零售行业具有较为显著的竞争优势。目前,孩子王集线上、线下两个服务平台,连锁门店、电子商务、社群分享三大销售渠道于一体;在线上构建了APP、小程序、社群、直播等缤纷多样的购物渠道,其中,APP位列TrustData大数据移动互联网全行业排行榜母婴电商类第一名。2023年,上半年孩子王营业总收入为41.59亿元。
2019-2023年上半年孩子王营业收入情况
六、母婴电商行业发展趋势
总的来说,我国母婴电商行业的发展趋势呈现出多元化、个性化和智能化的特点。首先,随着消费者需求的多样化和个性化,母婴电商行业将更加注重产品的差异化、个性化和定制化,这意味着电商平台将提供更多元化、精细化的产品和服务,以满足不同消费者的需求。其次,母婴电商为了更好地分析消费者的购物行为、喜好和需求,将更善于通过运用大数据、人工智能等技术手段,为消费者提供更精准、更智能的购物体验。此外,行业内的竞争也将日趋激烈,为了保持竞争优势,母婴电商平台需要不断创新和提升服务质量,这包括加强品牌建设、提升用户体验、优化物流配送等方面。
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