中国中性笔行业发展现状及趋势分析.docVIP

1-

中国中性笔行业发展现状及趋势分析

一、行业综述

1、定义及分类

中性笔中性墨水中性笔的简称，起源于日本，是东亚较为流行的一种新颖的书写工具。按笔头类型、墨水色彩、结构等又可分为不同类型的中性笔，大家可以根据自己的需求选择。中性笔兼具自来水笔和油性中性笔的优点，书写手感舒适，油墨粘度较低，并增加适当润滑剂，书写介质的粘度介于水性和油性之间，因而比普通油性中性笔更加顺滑，是油性中性笔的升级换代产品。

2、发展历程

现代中性笔的发展历程可以分为三个阶段，第一个阶段1984至1994年，日本创造了第一支中性笔，让大众认识到了中性笔。第二个阶段1995至2005年，中国克服重重困难冲破了技术封锁，1996年真彩009中国中性笔商业化，开启了中国中性笔时代。第三个阶段2008年至今，技术不断发展，中性笔行业得到快速发展。

二、行业背景

1、政策环境

近年来政府不断推出相关政策，鼓励中性笔制笔行业自主创造，提高产品质量，增加多样化供给，提高产业集中度。同时促进产品内涵和附加值，加快设计精美、制作精良的生产制造。政策的实施，制定了行业的标准，规范了发展的方向。

2、社会环境

当今社会，随着科技的进步和发展，越来越多的人办公写稿都使用的电子产品，使用中性笔的核心用户只剩下学生群体。据国家统计局统计，中国普通本专科人数从2016年的2695.8万人增长至2021年3496.1307万人，复合增长率2.63%。学生人数的增加和求学时间的拉长对于中性笔的需求有极大的利好，为行业的发展提供肥沃的土壤。

三、产业链

中性笔行业产业链分为三个环节，上游环节主要是原材料的制备如笔头、笔墨、笔身等；中游环节为各个企业将原材料加工组装成中性笔；下游环节为各种销售渠道，通过这些渠道将中性笔推放到市场，供消费者选择。

四、发展现状

1、产量及需求量

2021年中国中性笔产量及需求量大幅度增长，2021年中国中性笔产量达172.06亿支，较2020年增加了37.2亿支，同比增长27.6%;需求量达106.86亿支，较2020年增加了27.7亿支，同比增长34.9%。

2、进出口情况

我国中性笔出口数量明显大于进口数量，我国是全球中性笔重要的出口国之一，受新冠肺炎疫情影响，自2020年起中国中性笔进出口量下滑明显，2021年中国中性笔进口量达2.71亿支，较2020年增加了0.6亿支，同比增长27.7%；2021年中国中性笔出口量达67.90亿支，较2020年增加了10.2亿支，同比增长17.6%。

3、出口目的地

从出口目的地来看，2022年上半年中国中性笔主要出口至美国、俄罗斯联邦、英国、荷兰、印度尼西亚等地，出口数量分别完成89454.1万支、31227.6万支、22539.2万支、16528.2万支、15485.7万支。

五、竞争格局

1、竞争格局

目前，国内中性笔行业有数千家中性笔制造企业，整体上较为分散，平均规模小，尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业，在疫情影响下，大量中小型企业受到冲击，晨光等龙头企业则拥有品牌及渠道优势，逆势增长。晨光企业的市场份额占有率达到23.10%，占据龙头位置。第二是得力，市场份额为7.3%。

2、价格对比

从品牌价格段来看，晨光、真彩、得力的主要书写工具件单价多数在5元以下，晨光5元以下的中性笔占93%，真彩占76.4%，得力占74%。晨光品牌的中性笔只有极少数的笔会超过7元，7元一下的占98.4%。

六、中国中性笔行业趋势分析

随着社会的进步，科技的创新，人们办公记录越来越依靠电子产品，对中性笔需求的人群范围在慢慢缩小。目前来看，中性笔的核心目标群体为在校学生，属于刚需产品，在今天普遍重视教育的氛围下，上学的人数和求学的时长是在逐年增长的，预测未来国内对中性笔的需求依然稳定。

另外通过国内品牌的中性笔价格带分析，低价的中性笔为主要的定价范围。当观察其他国家的品牌如pilot、zebra等，市场定价平均在15元左右，而晨光、得力等国内品牌市场定价平均在3元左右，国内中性笔龙头品牌的产品升级空间十分广阔。