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消费者调研问卷

深圳市采纳营销策划有限公司一九九八年八月

A、观念及购买问题：

1、对商品、品牌评价及意见。

2、与商品、品牌相关的生活习性。

3、购买商品、品牌之特征。

4、购买商品、品牌之名称。

5、购买价格。

6、购买量(数)。

7、事前检讨已有无及其内容。

8、购买决策者。

9、购买时期。

10、购买场所。

11、指名购买、推荐购买。

12、购买频次。

13、购买商品、选择品牌之原因。

14、品牌忠实度。

15、是否预定购买。

16、对厂家期望值。

17、对商品、品牌之促销方式。

B、产品方面

18、企业形象识别、印象。

19、产品名称辨别。

20、产品的品质喜好。

21、产品的特点喜好。

22、产品的功能喜好。

23、购买动机之决策。

24、认购成本(价格)。

25、购买目的。

26、不购买之原因。

C、媒介喜好

27、最多的媒介。

28、电视台(名称、时间、内容)。

29、报纸(名称、内容)。

30、杂志(名称、栏目)。

D、个人资料

31、性别

年龄职业收入学历

家庭构成

经销商调研问卷

深圳市采纳营销策划有限公司一九九八年八月

1、产品宏观市场看法。

2、曾代理商品、品牌名称。

3、代理的商品特征、功能。

4、代理渠道。

5、月销售量、销售金额。

6、畅销品牌之类别、规格、品种、数量、金额。

7、代理效果。

8、奖罚政策。

9、销售最好时期。

10、消费者购买年龄层次。

11、消费者购买决策。

12、消费者购买频次。

13、消费者购买量。

14、消费者购买品牌之类别、规格、品种。

15、消费者购买对品牌忠诚度。

16、产品名称(联想、喜好)。

17、企业形象识别、印象。

18、产品品质问题。

19、代理意愿。

20、代理商公司名称、地址、电话、联系人。

宏观市场调研

内容

内容

项目

人口总数

人均收入

主要产业

风俗习惯

市民习性

当地政策

经济发展

形 势

与调研产

品相关的

项

目

备

注

竞争对手调研

品牌

品牌

项目

产品类别

功能、特点

主要消费群

价格

包装

终端布置

消费层次

促销方式

服务体系

销售形势

媒介投入

备

注

媒介调研问卷

深圳市采纳营销策划有限公司

一九九八年八月

报纸调研卷

1、报纸名

2、广告部负责人

电话 BB机 手机

3、广告联络人

电话 BB机

4、发行量 份 零售额 份

5、地区发行份数：（该发行量前三位的地区）

地区 份

地区 份

地区 份

6、读者层

该报主要读者是 （15-35岁年轻人、35-50岁中年人、50岁以

上的老年人）

（单身、家庭）

（男性、女性）

（工人、初级职员、中高级人员、公务员或国家干部、个体户）

7、该刊的最好的普通版是 最好的专题版是

最受欢迎的栏目是 （举1--2个即可）

8、对该媒介的综合评价：

9、一周内该媒介广告发布量百分比统计（以发布频次及额度为例）

发 布 频 次 金 额

10、附该媒体的价目表：

电视台调研卷

1、电视台名

2、广告部负责人

电 话 BB 机 手 机

3、广告联络人

电话 BB机

4、估算每天观众人数

5、该电视台黄金（甲级）时间为

该时间目前的广告为 、 、

6、该电视台乙级时间为

该时间目前的广告为 、 、

7、该电视台覆盖区域

该区域人口总数

8、该电视台的著名栏目 、 、 、

9 、该台黄金时段收视率最低 最高

该 台 乙 级 时 间 收 视 率 最 低 最 高

10、该台日常电视剧受欢迎程度 （高、中、低）

11、该电视台与公司产品有关的栏目为 、 、

、

12、对该媒体的综合评价

13、附该电视台广告价目表

广播调研卷

1、广播台名

2、广告部负责人

电 话 BB 机 手 机

3、广告联络人

电话 BB机

4、估算收听人数

5 、 电 台 覆 盖 区 域

总 人 口

6、该电台黄金（甲级）时间为

该时间目前的广告为 、 、

7、该电台乙级时间为

该时间目前的广告为 、 、

8、该电台的著名栏目 、 、 、

9、该台最高收听率 最低收听率

10、该台最受欢迎的主持人

11、该台与产品有关的栏目 、

12、该台广告价目表

辅助媒体

1、该地区常见辅助媒体 如：车体广告 、 、

、 、 、

、 、 、

、 、 。

2、最常使用的是 、 、 。

3、该地区辅助媒体的优缺点述评

4、同类产品最常使用的辅助媒体是 、 、

。

5、价目