电视广告创意与设计实验报告.doc

佛山科学技术学院

实验报告

课程名称电视广告创意与设计

实验工程广告创意与设计

专业班级09教育技术2班姓名李文辉学号2009914217

指导教师马周周成绩日期2011-11

一、实验目的

通过学习《电视广告创意与设计》理论，包括电视广告创意、电视广告词的写作、拍摄和编辑艺术等，学会制作电视公益广告和商品广告。

二、实验原理

蒙太奇原理

三、实验步骤

1、电视广告创意；2、电视广告词撰写；3、拍摄；4、编辑；5、审核

四、实验结果

制作一条完整的质量较高的广告作品〔公益广告、商品广告任选〕

五、讨论分析〔完成指定的思考题和作业题〕

1、你认为什么才是好的创意？

一个好的广告创意首先必须是受众能看得懂的，并且能给予受众强烈的感染，使之为之震撼。然后还能很好地展示广告所属品牌，让品牌或者产品给受众留下深刻的印象。

2、选择一条电视广告，评价其画面和声音编辑的优缺点。

这是一个外国的公益广告，时间非常简短，但是很有创意。这个广告描述，几个朋友，同事在公司或者朋友家里聚在一个阳台上吸烟，他们正在品尝着他们的香烟，当另一个也准备进入这个阳台的时候，突然这个阳台就垮塌下去了，这个正在准备吸烟的人赶紧把口中还没点燃的烟收好······

这个广告的主题是：吸烟有害健康。它采用更夸张更直接的方式表达了烟对人体的伤害。

对于内容的编排，这是一个日常生活里经常随处可以见到的场景，几个好友同事聚在外边的阳台吸烟，内容的设计就从这个细节作为切入点来拍摄这个公益广告，为了可以让人更真切地感受到吸烟在生活中的害处。-

这个广告整个画面的颜色比拟暗淡，外面的天空是灰蒙蒙的，左上角有个禁止吸烟的标志，右边的那个盆栽也显得没什么生机。在这些画面的布局和色调中，可以侧面地表达出吸烟对环境，对自然，和对人们，度对自己都会造成伤害。

它的拍摄就只有一个角度，镜头一动不动，就像一个人站在旁边看着这一切的开展。

由于这个广告着重让受众自己感悟，所以没有过多声音的编排，只有人们在讨论的吵杂声和阳台垮塌的巨响。

六、改良实验建议

总体来说，此次实验进行得还比拟顺利，组员都比拟积极进行拍摄，能按时完成实验。遇到的主要问题是在拍摄之前没有详细周详的拍摄方案，导致在拍摄过程中经常有变动，浪费了不少时间。希望在以后的实验中，我们能吸取教训，做得更好。

注：1、实验报告的内容:一、实验目的；二、实验原理；三、实验步骤；四、实验结果；五、讨论分析

〔完成指定的思考题和作业题〕；六、改良实验建议。

2、各专业可在满足学校对实验教学根本要求的前提下，根据专业特点自行设计实验报告的格式，所设

计的实验报告在使用前需交实践教学管理科备案。