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中国爱情服务行业发展现状及趋势分析

一、行业综述

1、定义及分类

爱情服务，指为有恋爱和结婚需求的人群提供从相识、相爱到结婚的全流程服务。爱情服务主要由婚恋交友，婚礼仪式，恋爱社区三部分组成。

2、发展历程

爱情服务行业自80年代至今经历了40年的发展扩张，行业不断进步，不断完善。逐渐从私人领域走向公众视野，可以满足多样化个性化服务。并搭上互联网的快车，利用互联网的优势，行业得到长足的进步。未来行业将趋于精细化发展，满足不同人群、不同阶段的爱情需求，爱情服务行业进入全产业链整合阶段。

二、行业背景

1、政策环境

爱情服务行业服务国计民生，有利于维护社会稳定，提高国家竞争力，近年来随着国家及地方政府各项政策的支持，爱情服务行业迎来新的发展机遇。

2、社会环境

中国的结婚登记人口数呈现出连年下降的趋势。从2021年结婚人口的细分年龄段来看，40岁以上高年龄段的占比逐渐攀升，主要由于再婚现象越来越普遍。社会的低生育率以及中国育龄妇女总量的持续减少导致中国已逐渐掉入低生育率陷阱。2021年全球平均生育率为2.3%，中国仅有1.16%。爱情服务行业为提高结婚率服务，一定程度上为缓解低生育率起到了积极促进作用。

三、产业链

爱情服务行业产业链分为三个环节，上游环节为行业的提供源头，包括情感咨询师、商品供应商；中游环节为爱情服务平台，可以通过该平台预订、定制爱情服务；下游环节为爱情服务门店，为消费者提供相关服务。

四、行业发展现状

1、爱情服务市场规模

中国爱情服务行业经过多年的发展积累，整体市场规模庞大，2016年我国爱情服务行业市场规模约1.2万亿元人民币，2021年我国爱情服务行业市场规模增长至1.8万亿元人民币，2016至2021年年均复合增长率约7.5%。随着人们对精神满足的追求不断提高，未来爱情服务行业市场规模有望进一步扩大，预计2022年市场规模将达到1.7万亿元。

2、婚恋交友行业市场规模

大部分单身群体渴望婚姻但因不愿意降低标准或没有充足的资源而保持单身，单身人群的婚恋需求持续增长，我国婚恋交友行业市场规模因此不断扩大。2016年我国婚恋交友行业市场规模为33.1亿元人民币，2021年市场规模为47.5亿元人民币，2016至2021年年均复合增长率7.5%。预计截至2022年市场规模将达到49.6亿元。

3、婚礼仪式行业市场规模

2021年，婚宴服务市场规模约8.I64.7亿元人民币，在整个婚礼仪式服务市场中占比约46.8%；婚礼策划市场规模约1.872.0亿元人民币，占比约10.7%；婚纱礼服市场规模约756.9亿元人民币，占比约4.3%，婚纱摄影市场规模约786.亿元人民币，占比约4.5%。预计到2022年，婚礼仪式服务市场规模将达到1.7万亿元人民币。未来，随着大型婚礼仪式服务提供商的全国性拓展步伐加快，进一步加速行业整合力度，婚礼仪式服务市场集中度有望持续提升。

4、恋爱社区行业市场规模

现代社会节奏加快，生活压力较大，忙碌的学习工作生活使异地情侣越来越多，恋爱中的感情维系愈加重要。以维系情侣间恋爱关系的恋爱社区行业快速发展，市场规模由2016年的9.000万元人民币增长至2021年的1.5亿元人民币，年均复合增长率11.0%。预计截至2022年市场规模将达到1.7亿元。

五、市场竞争格局

1、婚恋交友市场竞争格局

中国婚恋交友市场较为集中，以2021年的收入计，前五大婚恋交友企业的市场占比为54.5%。婚恋交友行业经过多年发展，如百合佳缘等老牌婚恋交友平台基于深厚的数据积累和品牌口碑不断发展创新，通过差异化的竞争优势占领绝大部分市场份额。新兴婚恋交友平台陆续涌现，但由于缺少行业积累，尚未树立起品牌影响力，市场竞争力有限。

2、恋爱社区市场竞争格局

中国恋爱社区市场比较集中，以2021年的收入计，前五大恋爱社区提供商的市场占比为52.7%，其中，恋爱记的市场份额约44.7%。

六、行业发展趋势

1、产品服务标准化程度不断提高

标准化的产品利于企业快速复制以进行地域拓展，全国化布局企业出现。企业产品创新能力不断提高，行业快速迭代升级，产品是爱情服务企业的核心竞争力。爱情服务消费属于低频次消费，爱情服务企业只有更精准地为消费者提供服务才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2、爱情服务提供商聚焦于不同人群，差异化竞争趋势明显

爱情服务行业同质化现象仍比较严重。大型爱情服务提供商也抓住了新兴消费人群的需求痛点，通过差异化服务快速占领市场，行业向精细化趋势发展。

3、全产业链整合程度不断提高，满足消费者全生命周期的爱情需求

随着爱情服务行业的发展，上下游产业的融合成为其必然趋势。爱情服务提供商围绕用户的爱情需求，在深化核心业务的同时，逐渐向相关行业横向拓展，丰富品牌服务的多样性，为用户提供爱情全生命周期的服务，高速布