新媒体背景下的美妆网红经济研究.pdfVIP

目录

一、中国互联网下飞速发展的网红经济2

（一）互联网时代的变迁2

1、图文时代2

2、视频时代3

3、短视频时代3

4、5g时代即将来临，这很有可能是一个短视频爆发的时代。3

（二）网红经济的具体IP3

（三）短视频时代与网红经济4

1、快手4

（1）快手与网红经济4

（2）快手网红经济的弊端4

2、抖音4

（1）抖音与网红经济5

（2）抖音网红经济的弊端6

二、女人与网红经济6

（一）女人的购买心理6

1、女人的天性：追求美感6

2、购买心理偏感性6

3、攀比心理：爱分享，更爱炫耀7

（二）女人的钱为什么好赚7

（三）女人与网红经济8

三、美妆网红经济8

（一）当代的经济下的美妆8

1、美妆细分化领域的优势8

2、美妆的网红经济8

（二）美妆网红经济的重要消费者人群9

（三）美妆网红经济的趋势9

（四）对于美妆网红的建议10

1、提升产品内涵以延续生命周期10

2、增加网红经济的变现渠道10

四、结语10

摘要：近年来，正值短视频持续增长的高峰期，在此期间网红经济也是蓬勃发展。

并且有的公司形成了具有一定特色的IP。对于网红经济中发展变现最为成功的行

业之一就是美妆行业，其原因与美妆行业的粉丝比较垂直，并且现在女性的经济

比较独立，女性的消费观与心理都比较容易去产生购物行为有关。对于美妆网红

以后的发展应当着重于自身产品的内涵提升和将变现渠道变多变短，且更具有效

率都是将来必不可少考虑的内容。

关键词：网红经济女性美妆

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一、中国互联网下飞速发展的网红经济

（一）互联网时代的变迁

从起初的2g时代到4g的变迁，人们在互联网中的生活变化也随之改变，从

文字到声音到图文再到视频再到现在的短视频，对于已经到来的5g时代很有可

能是短视频时代的爆发期。

1、图文时代

图文是最开始形成最初个人IP的时代，大v在新浪微博上拥有大量的粉丝

用户，并且拥有自己的个人认证，在其领域拥有一定的领导力,且都具有一定强

大的号召力，这些微博的大V就是早期IP的雏形，也就诞生了网红经济。网红

经济，其实就是由网红群体引发的一场不同于传统经济模式的新型经济模式。

网红经济是建立在粉丝经济之上的，而社交媒体平台就是网红经济发展的重要依

托，借助网红的粉丝力量基础为助力，来聚集其对于社会关注力，从而对粉丝产

生一定影响，进行定向营销，将粉丝量变现成为购买力的一种新经济的一种营销

模式。

在微博中最为活跃的是两类人就是中国娱乐明星和草根网红，微博给了他们

一个大舞台，而他们就在舞台的中心。在《网红经济学》一书中，网红被定义为

通过自身本有的社会影响力，借助网络和媒体技术手段进行内容创造，进而产生

较大的社会经济效益的一类群体。

微博网红用户飞速增长的一年是2014年，并且从2014年到2016年网红粉

丝增多了2.85亿，这都是新浪娱乐《2016网红生态白皮书》得出的有效数据。

“网红”的价值也获得市场认可甚至追捧：2016年3月网红“Papi酱”获得1600