中国图书行业全景速览.doc

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中国图书行业全景速览

一、产业环境：经济大环境升温，国民教育文化类支出增加

随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。

二、产业现状：图书短视频销售发展迅猛，产品定价大幅上升

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%；国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。

三、发展趋势：企业加速线上销售渠道布局，少儿读物成为产业最重要的增长驱动力

图书作为一种相对标准的商品，在线上销售能够更广泛触达用户的同时，也能够一定程度上降低实体书店的运营成本，目前国内线上电商销售码洋市场占比比例高达78%，图书产业销售渠道变革成为必然趋势。随着线上销售渠道、销售模式的增加，图书企业线上销售渠道的建立成为企业消除价格劣势、增加产品销售的关键。同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

一、产业环境：经济大环境升温，国民教育文化类支出增加

随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。

随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。

二、产业现状：图书短视频销售发展迅猛，产品定价大幅上升

在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。

在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。

1、市场运行

2021年，我国图书总印量为118.64亿册，同比增长14.37%。2022年，结合整体市场销售发展情况不及预期等情况综合预计，该年度我国图书产业产品印刷发行量下行，图书总印量约在100亿册左右。

2021年，我国图书总印量为118.64亿册，同比增长14.37%。2022年，结合整体市场销售发展情况不及预期等情况综合预计，该年度我国图书产业产品印刷发行量下行，图书总印量约在100亿册左右。

据中国书刊发行业协会、开卷信息发布的统计报告数据显示，2022年，我国图书零售市场销售码洋为871亿元，同比下降11.7%；文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书销售码洋同比变化率分别为2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占产业销售码洋的比例分别为26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。除因短视频电商渠道文化教育类和少儿读物类图书热销而拉动其销售码洋同比呈上升势态外，其余各类图书销售均有所下降，其中，由于市场缺乏热点的经管励志类图书产品，该类产品在网络零售渠道的销售大幅下滑。

据中国书刊发行业协会、开卷信息发布的统计报告数据显示，2022年，我国图书零售市场销售码洋为871亿元，同比下降11.7%；文化教育、少儿读物、文学艺术、社