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01市场概况
02消费者洞察
目录
CONTENTS
04品牌案例
01
日本是全球领先的化妆品和个人护理市场，护肤乳液产品尤其受欢迎
日本是全球最大的化妆品和个人护理产品市场之一，护肤品是国内美容市场的主导品类。在这个细分市场中，护肤乳液是迄今为止最受欢迎的护肤产品，迎合了男性和女性消费者的需求。
2022财年，日本化妆品出货量的市值约为2.4万亿日元。日本美容和个人护理产品市场规模预计到2024年为320.5亿美元，预计到2029年将达到369.3亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为2.87%。
日本美容及个人护理产品市场规模2013-2022日本化妆品市场出货量及2023年预测
数据来源:MordorIntelligence,Statistawww.10100.com
mm市场规模线性(市场规模)
36.93B
市场规模
20132014201520162017201820192020202120222023
20242029
出货价值（万亿日元）
2.652.65
32.05B
2.33
2.55
2.24
2.29
2.37
2.45
2.47
2.32
2.4
日本护肤品市场增长强劲，消费者偏好天然成分和高质量技术产品
日本护肤品市场规模预计将从2023年的217.6亿美元增长到2028年的243.8亿美元，期间2023-2028的复合年增长率为2.3%。日本是全球最大的个人护肤产品市场之一，日本消费者在护肤品上的人均支出最高，其中面部护肤品类在日本市场占比最高。
在过去的几年里，日本对天然护肤品的需求显著增加。消费者对在化妆品和护肤品中使用天然成分越来越感兴趣，这导致了各种产品创新。日本消费者在购买美容产品时重视高质量的产品和最先进的技术。因此，皮肤科化妆品、涉及医生研究和开发产品的品牌，以及医疗机构推荐的品牌在日本的销量激增。
228.2
223.3
217.6
239.6
232.8
20222023202420252026202720282029
数据来源:ModorIntelligence,Statista
日本护肤市场增长趋势（亿美元）2023年日本护肤类别市场占比
市场前景
w面部眼部.唇部
www.10100.com
243.8
护肤品
护发
化妆
男士化妆品
香味
其他
产品分类
2022财年日本化妆品市场规模分布：按类别
1.20%
www.10100.com
数据来源:Statista
47.30%
20.30%
17.60%
5.40%
8.20%
日本彩妆市场成熟，底妆和眼部产品更受欢迎
日本彩妆市场已步入成熟发展期，化妆已经成为多数人日常生活的一部分。2023年日本彩妆市场规模预计达到72.7亿美元。复合年增长率为2.51%（至2028年），与新兴市场相比，增速较慢，但有稳定的发展前景。
在日本彩妆市场中，粉底、眉笔和睫毛膏是最热门的产品。除了面部底妆产品，日本消费者还愿意在眼妆方面下功夫。由于对潮流和时尚的高关注度，消费者偏爱多色眼线笔，浓密纤长款或彩色睫毛膏和多色眼影。此外，消费者对彩妆套装表现出高度热情。
33.7
29
25.5
9.9
202320242025202620272028
日本
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