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数字娱乐消费发展趋势及其未来取向

作者：夏杰长肖宇

来源：《改革》2019年第12期

内容提要：数字技术的飞速发展和服务经济时代的全面来临，使得数字娱乐消费成为居民

生产生活的内在需求，以及中国经济高质量发展和提升国际竞争力的重要举措。虽然中国数字

娱乐消费市场发展势头良好，但也依然存在产业融合程度还不够深入、尚未形成成熟的盈利模

式、硬件水平还存在一定制约、监管缺位现象比较普遍、国际竞争力还有待提升、新业态容错

试错机制尚未完善等问题。随着数字技术的进一步发展和融合，数字技术与传统娱乐行业融合

程度将会加深，数字娱乐产品产业边界将会不断延伸，数字娱乐内容供给多元化和平民化趋势

将更加明显，数字付费消费习惯将日益成型，市场发展将日益规范和成熟化。同时，头部企业

集聚效应将会进一步增强，在对外开放整体提速大背景下，数字娱乐行业外资机构鲶鱼效应也

可能会增强。积极有序发展数字娱乐消费，应夯实数字经济发展的根基，强化底层技术支撑，

加强市场环境规制，促进产业融合发展，增加财税金融政策扶持，鼓励国内企业走出去，尽快

形成中国标准，鼓励行业集聚化发展，培育一批重点企业，加快数字娱乐行业人才培养。

关键词：数字娱乐消费;数字付费;数字经济;高质量发展

中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1003-7543（2019）12-0056-09

随着“互联网+”与文化领域融合发展步伐的加快，以数字出版、数字影音、游戏动漫、智

慧旅游等业态为代表的数字文化产业正日益成为文化产业发展的重点领域和我国数字经济的重

要组成部分[1]。大数据、云计算、人工智能等科技创新成果，使得“数字+”融入人们生产生活

的方方面面。

在娱乐行业，以手机游戏、电子杂志、动漫、音视频和直播等为代表的数字媒体内容，变

得日益普遍。从相关定义来看，狭义的数字娱乐消费是指对数字娱乐产品的消费，而广义的数

字娱乐消费是指以动漫、卡通、网上游戏等为代表的基于数字技术的文化产业链。在新兴的文

化产业链中，数字娱乐产业创新性最强，对高科技的依存度最高，对日常生活渗透最直接，对

相关产业带动最广、增长最快[2]。

受手机网络渗透率增加的影响，我国网络数字娱乐媒体的市场规模从2013年的2126亿元

增加至2018年的6156亿元，年复合增长率高达23.7%，预计2022年的市场规模将达到14

464亿元①。如此庞大的市场规模和增量空间，吸引了大量互联网企业进入。但从行业本质属

性来看，数字技术飞速发展是数字娱乐消费得以进行的重要前提和主要支撑。以人工智能、大

数据、云计算（即AI，BigData，CloudComputing，合称为“ABC技术”）为技术基础推动的

数字经济正在全球蓬勃兴起[3]，当前中国社会日益活跃的抖音、手游、直播等基于移动数字

技术的娱乐新模式，正是数字经济飞速发展的集中体现。

2019年是中国5G大规模商业化应用元年，5G网络提供给我们超强的带宽、超低的延

迟、更高的效率，使得更多的应用触手可及。尤其是基于5G底层技术①而诞生的各类虚拟现

实等沉浸式体验更强的娱乐方式，将会对数字娱乐消费带来颠覆性影响。

当前，中国经济正在经历从高速增长向高质量发展的转变阶段，世界经济增速放缓导致外

部需求相应萎缩。在此背景下，确保中国经济巨轮的平稳行驶，内需和消费的作用均不容忽

视。从这个角度来说，作为数字经济的重要组成部分，数字娱乐在数字技术的融合发展、底层

技术的商业化应用、拉动经济增长和提高人民生活水平中所扮演的角色将会越来越重要。

一、数字娱乐消费市场兴起是数字时代来临的重要体现

世21纪初期，人类进入互联网时代。娱乐不仅拉近了产品服务与消费者之间的距离，而

且间接满足了现代人对归属感的渴望。娱乐以各种方式全方位地向其他领域渗透，娱乐产业本

身也开始实现多元化发展[4]。娱乐业与其他产业“联姻”的典范当属数字娱乐业。针对数字娱乐

市场的发展规模，美国卓然（Zoran）公司总裁明确表示，数字娱乐市场潜力巨大，未来的产

品将会从模拟化向数字化转变，这是一个革命性的技术转变[5]。迅速来临的网络时代，使数

字娱乐的发展趋势更加明确。在数字化逐步占据主导地位的时代，人们的生活和工作正在被数

码技术和应用所渗透，数字娱乐成为其中最为耀眼的一环，为消费者提供了数码技术带来的新

产品，成为信息技术未来发展的重要领域[6]。

数字娱乐产业是数字技术与文化服务融合发展的产物，由于其满足了大众精神需求，因而

颇受现代