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服装市场情况分析报告(精选3篇)
1.服装市场情况分析报告1
市场调研就是运用科学的方法,有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场
对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调研是指对购买商品、消费商
品的顾客(个人或团体)所作的调研,研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买
习惯和动机等。广义的市场调研除了对顾客作调研外,还包括调研产品的需求量、
价格、流通渠道等内容。把市场调研获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归
纳,得出恰当的结论,提出采取行动的合理建议,进而写成的书面报告就是市场调
研报告。
一、调查目的
对北京市童装消费需求进行调查了解。
二、调查对象与内容
调查对象:北京市童装消费家庭。
调查内容:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调
查。
三、调查时间、地点、范围
调查时间:XXX
调查地点:XXX
调查范围:XXX
四、调查方法
问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、情况介绍与分析
1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3
亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,仅10%。目前我国拥有4.4万
个服装生产企业,可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相
当大的市场份额,几乎达50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,只
有30%左右,70%企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理,市场上以
幼童服、小童服居多,婴儿服、中童服、大童服偏少,尤其是以大童服装断档严
重。
4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示,1998年童装平均价格为85元
/件(套),其中100元/件(套)以下的童装占总销售额的19%,100元-200元/
件(套)的童装占总销售额的29%,200元/件(套)以上的童装占总销售额的
52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高,因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其中以
低档服装占绝对垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度,54.2%的儿童说不清楚自己
喜欢哪个品牌,排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
6、0~13岁的儿童,购买的决策者多数是自己的父母,而十四到十六岁购买决
策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童,我们可以采取不同对象的促销活动来
促进销售。而对服装信息的来源,多为逛街而来。
六、童装市场趋势预测
1、健康环保功能不可忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时,如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲
味十足的灯心绒,防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢
迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说,健康,环保成为
一种流行趋势是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休闲童装共存
在目前市场上以卡-通形象为主的情况下,休闲童装也逐渐成为了消费者青睐
的对象,休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽,男孩的率真、顽皮都从中体现出
来,图案也以自然、镶拼、和谐等受宠,而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。
这也体现在家长重视为儿童选择自然天性,以不束缚孩子、而是让他们感到自在的
着装为目标。
3、颜色、款式成人化发展
童装的颜色一向比成人装亮丽,如今这种情况则有所改变,童装色彩有随着成
人服饰流行变化的趋势。除金色外,目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都
在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅,衣裙、衣裤装饰性较少,
且结构简单,上下分开,便于孩子穿衣、脱衣。
4、流行装饰增多
童装在图案设计中舍弃花卉动物图案,可爱的卡-通绣花和小方字是重点,动
画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压
泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是,图案设计变得小巧了许多,穿上可显
出一般高贵的质感。服饰的配套也非常讲究,配内衣、帽子、马甲、背带、腰包
等,不一而足。
5、衣服尺寸增大
现在的孩子发育较快是不可否认的,反映在童装市场上,尺寸比例明显放大许
多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的`穿着及审美情趣,尺寸就放大
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