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服装市场情况分析报告（精选3篇）

1.服装市场情况分析报告1

市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场

对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调研是指对购买商品、消费商

品的顾客(个人或团体)所作的调研，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买

习惯和动机等。广义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、

价格、流通渠道等内容。把市场调研获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归

纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调

研报告。

一、调查目的

对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、调查对象与内容

调查对象：北京市童装消费家庭。

调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调

查。

三、调查时间、地点、范围

调查时间：XXX

调查地点：XXX

调查范围：XXX

四、调查方法

问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情况介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3

亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4.4万

个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相

当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只

有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以

幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严

重。

4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元

/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/

件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的

52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以

低档服装占绝对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己

喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到十六岁购买决

策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以采取不同对象的促销活动来

促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。

六、童装市场趋势预测

1、健康环保功能不可忽视

童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲

味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢

迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为

一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存

在目前市场上以卡-通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐

的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出

来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。

这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的

着装为目标。

3、颜色、款式成人化发展

童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成

人服饰流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都

在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，

且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。

4、流行装饰增多

童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和小方字是重点，动

画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压

泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显

出一般高贵的质感。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包

等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许

多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的`穿着及审美情趣，尺寸就放大