字节、韶音布局-我国开放式耳机行业销量翻倍式增长-市场呈百家争鸣态势.doc

1-

字节、韶音布局-我国开放式耳机行业销量翻倍式增长-市场呈百家争鸣态势

1、开放式耳机概述

耳机是一对转换单元，它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机可与媒体播放器分离，仅利用一个插头就能连接，能在不影响旁人的情况下，独自聆听音响；亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。耳机原是给电话和无线电上使用的，但随着可携式电子装置的盛行，耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。

耳机种类

耳机种类

特点

优点

缺点

有线耳机

通过连接线直连到，设备上的耳机

音质稳定出色且不易出现延迟

被连接线束缚，不方便使用

TWS真无线

完全摆脱数据线的耳机

便携性强，两个耳机单元可以独立运作

音质有待提升

蓝牙耳机

采用充电盒充电，续航更长

一起使用可组成左右声道立体声

长时间佩戴耳朵可能不舒服

骨传导耳机

通过震动颅骨等传递声波的耳机，采用一体式耳挂佩戴或耳夹式佩戴

佩戴时开放双耳，不会堵塞耳朵，更加安全舒适

漏音难以避免

气传导耳机

以震动空气传递声波的耳机，采用分体式耳挂佩戴

使用时用户能听到外界声音，对耳朵的压迫较小

漏音难以避免

而开放式耳机是比较流行的耳机种类，特点是通过采用海绵状的微孔发泡塑料制作透声耳垫，体积小巧，佩戴很舒适，不再使用厚重的染音垫。

开放式耳机的优缺点

类别

简介

优点

佩戴舒适且干净卫生

开放式耳机佩戴时不需要堵塞耳朵，这样就可以使耳朵完全处于开放状态，和不带耳机一样，使得耳朵清爽，不会出现久戴导致耳朵痛、耳朵闷的感觉。相较于入耳式耳机，开放式耳机可以降低耳朵的压力，佩戴更加舒适。同时，也正是由于佩戴时不需要堵塞耳朵，也就使得汗液以及其他细菌不会随着耳机进入耳朵，也因此适合患有中耳炎等疾病的患者使用。

全开放设计更加安全

开放式耳机采用不入耳的设计，相比传统耳机在户外使用时更加安全。这种设计使得耳朵不会被塞住，可以同时听音乐和接收来自外界的声音，提高了在户外运动和散步时的安全性，减少了发生事故的风险，因此安全系数得到提升。

不伤耳道，保护听力

开放式耳机的设计不入耳，不需要塞入耳朵内部进行听音，因此避免了对耳膜和外耳道的潜在伤害，有助于保护听力。

劣势

音质听感

由于是不入耳设计传播声音，不经过外耳道，音质传输损耗大，音质会比同价位的传统耳机差一些，不过现在的开放式耳机通过某种技术和发声单元来提升音质，开放式耳机不比传统入耳式耳机差。

漏音现象

因为是全开放设计，所以有部分声音通过空气泄露出去，容易干扰听音效果。

2、TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和，耳机销售价格逐渐下跌

近年来，随着技术及产业的成熟，TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和，总体趋于平稳发展。根据数据显示，2023年全球TWS出货达到3.8亿对，预计2024年出货量增速在5%以下，不超过4亿对。

近年来，随着技术及产业的成熟，TWS蓝牙耳机市场需求逐渐饱和，总体趋于平稳发展。根据数据显示，2023年全球TWS出货达到3.8亿对，预计2024年出货量增速在5%以下，不超过4亿对。

在市场价格方面，由于全球经济增长放缓，消费者对价格敏感度逐渐升高，低价高质的耳机产品明显更受青睐，进而使得耳机销售价格逐渐下跌。数据显示，200元及以下价位段TWS耳机出货量已经占到整个市场的59.6%，高性价比已成为消费者的首要考虑因素。

而随着耳机技术趋于成熟，进而壁垒持续降低，使得普通耳机厂商也能做出不逊于大牌的耳机产品，所以国内耳机品牌凭借着物美价廉优势，占据中低端市场，以300元左右价位为主，包括QCY、FIIL、倍思、漫步者等，主打一个性价比，并且取得良好销售成绩。

3、开放式耳机成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道，销量呈翻倍式增长

随着耳机市场竞争愈发激烈及饱和度不断提高，那么行业未来该如何寻找新的市场增量呢？近年来，兴起的开放式耳机逐渐成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道，并且在2023年以来进入发展快车道，成为最热门的音频产品品类之一。根据数据显示，2023年，中国开放式耳机市场销量652万台，同比增长130.2%，与2022年相比实现了翻倍的表现。

随着耳机市场竞争愈发激烈及饱和度不断提高，那么行业未来该如何寻找新的市场增量呢？近年来，兴起的开放式耳机逐渐成为拉动耳机市场增长的蓝海赛道，并且在2023年以来进入发展快车道，成为最热门的音频产品品类之一。根据数据显示，2023年，中国开放式耳机市场销量652万台，同比增长130.2%，与2022年相比实现了翻倍的表现。

根据相关资料可知，2019-2023年，全球不入耳开放式耳机的整体市场规模几乎翻了十倍，年复合增长率高达75.5%，预计2023-2028年销量或能从3000万增长到5440万。