中国数字阅读行业现状分析.doc

1-

中国数字阅读行业现状分析

一、数字阅读行业概述

数字阅读，是指阅读内容或阅读方式的数字化。广义上的数字阅读是指：已经出版的漫画、有声书以及数字报刊等公开出版物，它们以数字形式来承载想要表达的内容，传播知识和文化，丰富人们的日常生活；狭义的数字阅读仅包括对数字化的文学作品进行阅读。

二、数字阅读行业产业链

1、产业链

数字阅读产业链以内容为核心，主要参与者包括内容提供方、数字阅读平台、电子阅读渠道和读者用户。其中，作者提供内容；数字阅读企业来构建阅读平台，为读者用户提供网络文学阅读服务，通过付费阅读、粉丝打赏等方式实现收入，同时还通过IP授权获取版权费；电子阅读渠道则主要包括APP、网页、小程序等。

2、下游分析

下游用户年龄分布情况来看，数字阅读的用户群体不断向银发族和青少年延伸。细分上，19-45岁的人群是数字阅读的主力军，占比达67.15%；60岁以上群体占数字阅读用户比例为2.74%，较上年增长超一倍，成为亮点之一。

三、数字阅读行业现状

1、市场规模

2022年，我国数字阅读市场总体营收规模为463.52亿元，同比增长11.50%。分三大板块来看，大众阅读依然占据市场主流，实现营收335.91亿元，市场份额达72.47%；有声阅读市场营收95.68亿元，占比20.64%；专业阅读市场营收31.93亿元，占比6.89%。

3、用户规模

2022年，我国数字阅读用户规模达5.3亿，同比增长4.75%，用户规模带动市场繁荣发展。值得一提的是，付费用户的比例相较2021年略有下降，付费意愿整体趋于平稳，但是通过购买会员资格的方式进行阅读付费的用户比例有所提升。

四、数字阅读行业重点企业

掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月，专注于数字阅读，是全球领先的数字阅读平台之一。掌阅科技利用“掌阅”、“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，通过“付费+免费”融合发展模式提升平台商业价值，2022年度平均月活用户数为1.7亿。据统计，掌阅科技的2022年总营收为25.82亿元；其中，数字阅读平台的营收已增至22.29亿元，主要是免费阅读业务的增长所致。