中国新中式服装行业发展现状.doc

1-

中国新中式服装行业发展现状

内容概要：新中式服装种类多样，每一类都有其独特的设计元素和风格，既能体现中国传统文化的魅力，又有现代设计的创新，从而满足消费者不同的个人喜好以及出席场合需求。新中式服装不只局限于传承和延续，更在于创新。在市场需求驱动下，新中式服装产业快速发展，行业分类逐渐趋向精细化。目前，我国已形成类别丰富的新中式服装，除以马面裙出圈的汉服品类外，旗袍、唐装等品类受到各年龄层消费群体的欢迎，新中式服装市场规模逐年增长，且增速远超服装行业。根据测算，中国新中式服装市场规模已逾千亿元，2023年达到1113.08亿元，同比增长10.95%。

关键词：新中式服装、汉服、新中装

一、新中式服装行业概述

1、新中式服装定义和分类

新中式服装，也被称为新中装，是指具有中华服饰元素，结合现代着装和审美意识，体现传统美学和文化底蕴，与新材料、新工艺及新技术等现代科技相融合，适合于不同时间、地点、场合穿着的服装。新中式服装种类多样，每一类都有其独特的设计元素和风格，既能体现中国传统文化的魅力，又有现代设计的创新，从而满足消费者不同的个人喜好以及出席场合需求。新中式服装不只局限于传承和延续，更在于创新。

在市场需求驱动下，新中式服装产业快速发展，行业分类逐渐趋向精细化。按面料类型分，可分为棉麻类新中式服装、真丝类新中式服装、提花类新中式服装、丝绒类新中式服装、薄纱类新中式服装等；按照适用人群性别分，可分为新中式女装、新中式男装等；按适用年龄分，可分为婴幼儿新中式服装、新中式童装、中年新中式服装、老年新中式服装；按照适用场景分，可分为新中式休闲装、新中式商务装、新中式礼服等等。“新中式”里面几乎已渗透进服装所有细分市场，为行业发展注入新的市场活力。当前，以马面裙为代表的汉服等国风服饰赛道蓬勃发展。

2、新中式服装发展历程

20世纪初，受西方现代化工业的冲击，以及战乱影响，传统的宋锦业奄奄一息，宋锦技艺濒临失传。中华人民共和国成立后，残存的宋锦手工作坊渐渐被机械织造代替。20世纪80年代，随着中国改革开放的不断深入，文化多元化成为社会生活的重要标志之一。在此背景下，民族文化复兴引起了社会各界的关注，中国传统服装又重新回到了人们视野，成为了新中式服装逐渐形成的雏形。进入21世纪，新中式服装开始融入更多的现代审美意识和科技元素，设计师们开始将中华传统服饰元素与现代着装风格进行结合，从而形成了具有传统美学和文化底蕴的新中式服装。

3、新中式服装相关政策分析

目前，我国新中式服装行业的相关政策主要围绕着文化传承、创新发展和市场规范、推动出口等方面展开。2017年，国务院发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出，实施中华节庆礼仪服装服饰计划，设计制作展现中华民族独特文化魅力的系列服装服饰。此后，我国政府及相关主管部门出台多项政策，强调对传统文化的保护和传承。新中式服装作为融合了传统中式元素和现代设计理念的服装风格，其发展离不开对传统文化的深入挖掘和传承。政府通过制定相关政策，鼓励企业和个人在服装设计、生产和销售中融入传统文化元素，以推动新中式服装行业的创新发展。

二、新中式服装产业链

新中式服装行业产业链上游为纺织原材料及纺织机械，包括真丝、棉麻、涤纶、粘胶以及缝纫机械、印染机械等。

产业链中游为新中式服装设计和生产环节。目前，新中式服装从设计、生产制造，到衍生周边及线下活动等，形成了一条完整的产业链。产业链下游为新中式服装销售渠道，线下包括大型商超、服装批发市场、品牌专营店等，线上包括天猫、抖音等电商平台以及品牌官网，终端服务于广大消费者。

1、新中式服装产业链上游

目前，我国新中式服装制造面料主要以真丝、棉麻为主。近年来，我国蚕丝产量已占世界产量的70%以上，我国蚕丝及交织机织物市场供应较为充足。从地域发展来看，中国蚕丝主要分布在苏州、杭州、湖州、嘉兴、无锡和中国西部地区的南充，集中于环太湖流域。同时，蚕种养殖、蚕丝生产等环节工序复杂，使我国蚕丝用品产量远不及其他纺织品，导致蚕丝产品市场定价偏高；叠加其他纺织面料舒适度不断提升，产品替代趋势明显，使我国蚕丝产量整体呈现下降趋势。2023年，我国蚕丝及交织机织物（含蚕丝≥30％）产量为2.56亿米，同比下降14.06%。

2、新中式服装产业链下游

近年来，中国服装电商企业的现状呈现出了积极的发展趋势和激烈的竞争格局。一方面，全球服装电商市场规模不断扩大，中国作为全球最大的电商市场之一，其服装电商行业的发展势头更是强劲。另一方面，消费市场恢复常态化运行，直播带货等新业态的出现为服装销售提供新动能，众多品牌和电商平台纷纷进入这个市场，导致市场竞争日益激烈。目前，服装网上零售市场上的主要竞争者包括淘宝、京东、唯品会等电商平台，以及一些专注于服装领域的垂直电商平台。据企查查数据