产品的包装策略.ppt

产品的包装策略授课班级：09会展2班授课老师：李文静

复习品牌的概念是什么？它包含哪三个方面的内容？产品＝品牌？品牌决策化的含义？采取这一决策分别有什么优点和缺点？

引入

包装１、包装：包装是指商品的容器或包装物及其设计装潢。２、包装的材料：主要有纸、金属、草编制品、塑料、玻璃等。３、一般来说，商品的包装共有三层。

包装中层包装储运包装商品一般都有三层包装内包装

促进商品的销售2便于经营和消费3便于识别商品4保护商品的使用价值1包装的作用

促进商品的销售一等的商品，用二等的包装，只能卖三等的价格。

１mm的作用有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，很受消费者的喜爱，营业额连续十年递增，每年的增长率都在10%到20%。可是到了第十一年，企业业绩停滞下来。第十二年、第十三年也如此，维持同样的数字。公司经理召开高级会议，商讨对策。会上，公司总裁许诺说，谁能想出解决方法，让公司业绩增长，重奖10万元。有位年轻经理站出来，递给总裁一张纸条，总裁翻开纸条，看完，马上签了一张10万元的支票给这位经理。那张纸条上只写了一句话。那张纸上写着：将牙膏管开口扩大1毫米。

促进商品的销售2便于经营和消费3便于识别商品4保护商品的使用价值1包装的作用

猜猜它们都是什么牌子的？

促进商品的销售2便于经营和消费3便于识别商品4保护商品的使用价值1包装的作用

过度包装2008年8月14日，国家质检总局按照国务院法制办立法计划安排，起草了《限制商品过度包装条例（征求意见稿）》，今日正式将征求意见稿予以公示，向社会各界征求意见和建议。

包装设计的根本要求平安卫生，透明直观美观大方，突出特色真实无欺，便利消费尽量与商品价值相符合要求

过度包装一般来说，包装不宜超过商品本身价值的13％－15％

包装设计的根本要求1.平安卫生，透明直观2.美观大方，突出特色3.真实无欺，便利消费4.尽量与商品价值相符合要求

营销视野这是一位美国人设计的“防盗”午餐包装袋！除了中间那片恶心的绿色霉迹，这种透明包装袋与超市售卖的普通包装袋相差无异。生产商采用环保无毒的墨水在袋子两侧印上霉印，让你的三明治看起来发霉恶心，但摘去包装袋后，里面的食物仍然新鲜美味。

营销视野这种汽水罐能在打开后再次密封，人们不必在开罐后马上喝完整瓶汽水。这种新型瓶盖的造价与普通汽水罐差不多，只需在瓶盖处加上一个可以移动的薄片封住开口，防止汽水里的“汽”跑掉。

营销视野这是由一名日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒，它们看起来、摸上去与真实的水果表皮一模一样。他说：“如果人们拿起果汁的盒子就像拿着一个真的水果，那么他们一定会认为盒子里的果汁很天然、很好喝。”

由于龙舌兰是烈性酒，喝的时候通常用小杯，合着盐和柠檬一起品尝，每一杯称为一个shot，而shot在英文中又有(枪支)射击的意思。人们喝这种包装的龙舌兰时，每扣动一下“扳机”，就有200毫升的墨西哥龙舌兰酒倒出来，刚好是一个shot。营销视野

小结包装设计的根本要求有哪些？包装在企业的营销过程中有什么作用？包装的含义是？商品一般都有哪三层包装？

作业搜索可口可乐的包装策略。

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