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SWOT分析法的湘西地区康养旅游高质量发展

康养旅游与养生旅游、医疗旅游相比，能够满足消费者对健康养生的多元化

需求，具有独特的发展潜力。康养旅游作为新的经济增长点，为促进我国旅游产

业转型升级提供了可行路径。如果说康养“”是一个概念比较模糊的词，那么养老“”

这个词或许明确很多，传统意义上的康养只将康养局限在了养老的范畴内。但随

着经济的发展，在快节奏生活、高压力工作的生活环境下，疾病、亚健康等问题

不断唤醒着人们对休闲康养度假的需求。近年来，国家不断出台的政策文件为康

养旅游产业发展带来机遇。

一、康养旅游发展概况

1.康养旅游的相关研究概况。从国内外学者对康养旅游发展研究的内容来看，

主要集中在以下几个方面：一是国外相关理论与研究成果。20世纪初，美国经

济学家保罗·莱切尔教授提出了著名的市场失灵“”学说。该观点认为消费者需求是

一个不断变化和丰富产品周期的最重要因素；而随着经济水平提高及人们收入增

加等现实情况出现后就会导致旅游消费逐渐成为生活必需品，从而形成旅游业发

展新常态。二是国外研究现状。在旅游消费的相关理论方面，美国经济学家卡耐

基·斯密（1932）提出了著名市场失灵假说。三是国内学者对康养旅游发展模式

进行分析。从国内外研究成果来看，目前我国对于该领域的研究多集中于宏观经

济层面或者是以某个区域为整体来进行探讨和阐述具体实践问题并取得一定成

果，而随着人们生活水平提高及国家政策扶持力度加大等因素影响下，该方面理

论也逐渐完善起来了。从研究内容上看，国内学者主要集中在康养旅游发展模式

的探讨、康养旅游业发展现状及制约因素等方面。其中对其概念和基本理论进行

了阐述，对康养旅游的发展模式进行了具体分析，并提出有建设性意见，但是研

究内容较为分散。从研究方法看，目前对康养旅游的学术研究较多采用定性分析

法。主要是通过文献资料、实地考察等方式收集和整理相关研究成果。而在定量

方面，则大多数学者运用的是构建模型来进行理论探讨；少数研究者利用计算机

仿真技术建立了评价系统；还有部分学者借助SWOT战略环境下的旅游发展模

式及其影响因素研究中提出基于优势“-劣势”模型（Strength）的康养旅游发展路

径分析方法，該方法能够对发展湘西地区康养旅游模式进行系统的研究，也有利

于其理论与实践的结合。综上所述，国内学者在康养旅游方面大多采用定性分析

法和定量分析法来评价；而国外则多运用层次-模糊数学、数理统计等相关知识

建立评价指标体系，并提出相应对策或建议。

2.康养旅游的发展特点。一是旅游产业链条长、规模大、带动性强。以湘西

州为例，湘西地区在发展康养旅游业上主要依靠的是当地居民的参与和政府对其

进行引导，使游客能够以一种休闲娱乐的形式获得精神满足。二是产业集群化带

动旅游产品开发与销售业态转型升级。在发展康养旅游产业时，湘西州应发挥区

位优势，打造生态“+文化+经济”的多层次、复合型产品体系。通过对景区景点进

行整合和包装，形成集休闲度假游憩功能于一体的综合性康疗场所。三是市场化

运作。通过企业与旅游者之间合作建立起良好契约关系则可以实现利益最大化，

进而促进产业链转型升级，实现产业的可持续发展。四是旅游产品个性化。随着

人们对追求健康生活的需求不断增加，养生已成为一种休闲方式，因此湘西州应

开发不同层次、多样化的老年服务项目来满足人们的需求。五是政府支持力度加

大。旅游产业作为一种新型的朝阳行业，政府应加大对其扶持力度并制定相关法

律法规保障旅游业健康有序运行。

3.康养旅游发展的制约因素。随着旅游业的发展，旅游市场竞争也日趋白热

化。在这种情况下，由于受到多种因素制约，湘西州旅游业整体竞争力较弱。从

宏观环境来看，我国旅游业起步晚且落后。同时，受国外先进技术和管理经验影

响大是导致旅游企业经营规模小并且分散、服务水平低等问题的重要原因之一。

除此之外，湘西州政府对旅游业的发展重视程度不高，旅游产业投入不足。这些

都直接制约了湘西州康养旅游发展。从微观环境来看，湘西州乡村旅游业的管理、

服务水平和营销等方面存在不足，在一定程度上制约了湘西州康养旅游健康可持

续发展。从旅游产业发展的条件来看，湘西州经济基础薄弱、基础设施建设落后，

缺乏高素质人才。目前湘西州虽然已经初步形成了政府“+企业”、“民营经济公司

+社区组织”和乡村旅游景点经营主体多元化模式。但由于旅游业作为